【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】耐克最近動(dòng)作頻頻，據(jù)稱(chēng)是其長(zhǎng)期組織戰(zhàn)略的一部分。

　　國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)似乎始終未能走出寒冬。此前本土體育品牌發(fā)布營(yíng)業(yè)預(yù)警，稱(chēng)今年第一季度業(yè)績(jī)出現(xiàn)重大跌幅，預(yù)期截至6月30日的中期純利將受到重大影響。

　　值得注意的是，361度近期舉行的2013年冬季訂貨會(huì)與上屆冬季訂貨會(huì)相比，訂單減少了約17%。對(duì)此，361度回應(yīng)稱(chēng)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)凈額變化的主要原因是近期訂貨會(huì)獲得的訂單大幅減少，生產(chǎn)成本增加及競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致該集團(tuán)的毛利率下降，且過(guò)去享有的所有稅務(wù)寬減屆滿，導(dǎo)致有效稅率有所上升。

　　事實(shí)上，幾家本土體育品牌近日發(fā)布的公告顯示，訂單下降、利潤(rùn)下滑仍是普遍現(xiàn)象，復(fù)蘇之路依然遙遠(yuǎn)。2013年第四季度訂貨會(huì)的訂單金額(按批發(fā)價(jià)值計(jì)算)較2012年同期下滑了約15%-17%。2013年第四季度訂貨會(huì)的訂單金額(按批發(fā)價(jià)值計(jì)算)也同比下跌了5%-15%。

　　服裝分析師馬崗表示：“體育品牌要增長(zhǎng)比較困難。首先這些體育品牌主營(yíng)業(yè)務(wù)是運(yùn)動(dòng)服鞋，但現(xiàn)在消費(fèi)者的選擇趨勢(shì)發(fā)生了變化，運(yùn)動(dòng)服鞋的穿著頻次較前兩年下降了很多，消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向了其他市場(chǎng)。此外，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了成熟期，企業(yè)還想像前幾年那樣增長(zhǎng)，就需要有企業(yè)退出市場(chǎng)或被兼并，給市場(chǎng)騰出空間，也就是說(shuō)行業(yè)需要洗牌。”

　　耐克公司日前宣布，自2006年擔(dān)任公司品牌總裁、擁有34年品牌經(jīng)驗(yàn)的資深人士Charlie Denson將于2014年1月退休。在公布Denson退休決定同時(shí)，該公司還公布了高管團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)略性變動(dòng)，作為其長(zhǎng)期組織戰(zhàn)略(調(diào)整企業(yè)以繼續(xù)推動(dòng)增長(zhǎng))的一部分。

　　這些變動(dòng)反映了該公司對(duì)消費(fèi)者的重視，通過(guò)加快創(chuàng)新、提升設(shè)計(jì)、實(shí)現(xiàn)卓越產(chǎn)品和推銷(xiāo)、優(yōu)化進(jìn)入市場(chǎng)策略以及更加關(guān)注供應(yīng)鏈和生產(chǎn)能力來(lái)更好地服務(wù)于消費(fèi)者。

　　自2013年7月1日起，品牌與品類(lèi)管理現(xiàn)任執(zhí)行副總裁Trevor Edwards將成為新的耐克品牌總裁，領(lǐng)導(dǎo)所有品類(lèi)和地區(qū)業(yè)務(wù)部門(mén)、品牌、極限運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)(包括Hurley International LLC)、數(shù)碼運(yùn)動(dòng)部門(mén)和全球各地的品牌管理。該團(tuán)隊(duì)向Edwards匯報(bào)工作，將通過(guò)有效地組織來(lái)優(yōu)化一個(gè)整合市場(chǎng)，并且如今將包含耐克的批發(fā)、零售和電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

　　推銷(xiāo)和產(chǎn)品部門(mén)現(xiàn)任執(zhí)行副總裁Eric Sprunk將擔(dān)任耐克公司的首席運(yùn)營(yíng)官，領(lǐng)導(dǎo)該公司的全部生產(chǎn)、尋源、IT和采購(gòu)業(yè)務(wù)。在該職位上，Sprunk還將繼續(xù)負(fù)責(zé)該公司推動(dòng)供應(yīng)鏈創(chuàng)新的工作。Hans van Alebeek將依然擔(dān)任全球運(yùn)營(yíng)和技術(shù)部門(mén)執(zhí)行副總裁，向Sprunk匯報(bào)工作。

　　直接面向消費(fèi)者部門(mén)現(xiàn)任總裁Jeanne Jackson將擔(dān)任產(chǎn)品和推銷(xiāo)部門(mén)總裁，領(lǐng)導(dǎo)耐克的產(chǎn)品引擎和推銷(xiāo)。Jackson將負(fù)責(zé)推動(dòng)該公司所有鞋類(lèi)、服飾和設(shè)備的開(kāi)發(fā)策略，并領(lǐng)導(dǎo)面向全球市場(chǎng)的產(chǎn)品推銷(xiāo)。

　　新業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)部門(mén)現(xiàn)任總裁Thomas Clarke博士將擔(dān)任創(chuàng)新部門(mén)總裁。他將領(lǐng)導(dǎo)耐克的先進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)以及可持續(xù)業(yè)務(wù)新團(tuán)隊(duì)。Hannah Jones將依然擔(dān)任可持續(xù)業(yè)務(wù)和創(chuàng)新部門(mén)副總裁，向Clarke匯報(bào)工作，并且將繼續(xù)就與可持續(xù)性和勞動(dòng)行為相關(guān)的政策問(wèn)題向Parker匯報(bào)。

　　Edwards、Sprunk、Jackson和Clarke將直接向耐克公司總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)ark Parker匯報(bào)工作，目前向Parker直接匯報(bào)工作的還包括執(zhí)行副總裁、首席行政官兼總法律顧問(wèn)Hilary Krane、執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官Don Blair、全球人力資源執(zhí)行副總裁David Ayre、全球體育營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行副總裁John Slusher、(Converse)總裁兼首席執(zhí)行官Jim Calhoun、全球設(shè)計(jì)副總裁John Hoke和創(chuàng)新概念副總裁Tinker Hatfield。

　　Parker說(shuō)：“Charlie為耐克作出了巨大貢獻(xiàn)，他幫助在全球各地建立了品牌。我與他共事超過(guò)30年時(shí)間，我會(huì)想念他的。我們擁有周詳?shù)慕影鄳?zhàn)略，并且建立了經(jīng)驗(yàn)豐富且以消費(fèi)者為中心的高管團(tuán)隊(duì)，他們擁有繼續(xù)推動(dòng)耐克公司實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)所需的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、聰明才智和品牌知識(shí)。”

　　在2014年1月退休之前，Denson將與Parker緊密合作，幫助實(shí)現(xiàn)順利過(guò)渡。

　　此外，該公司還公布了眾多其他高管變動(dòng)。

　　在該公司工作31年之后，全球運(yùn)營(yíng)總裁Gary DeStefano決定退休。他的退休自2013年7月29日生效。自7月1日起，北美副總裁兼總經(jīng)理Elliott Hill將擔(dān)任區(qū)域和銷(xiāo)售總裁。全球跑步部門(mén)副總裁兼總經(jīng)理Jayme Martin將擔(dān)任全球品類(lèi)副總裁兼總經(jīng)理。耐克高爾夫部門(mén)如今將向Martin匯報(bào)工作。電子商務(wù)副總裁Christiana Shi將擔(dān)任直接面向消費(fèi)者部門(mén)總裁，領(lǐng)導(dǎo)耐克的零售和電子商務(wù)部門(mén)。Hill、Martin和Shi將直接向Edwards匯報(bào)工作。

　　Parker說(shuō)：“我想對(duì)Gary的領(lǐng)導(dǎo)能力表示感謝，尤其要感謝他在建立我們的全球區(qū)域結(jié)構(gòu)方面所發(fā)揮的重要作用以及他對(duì)公司的奉獻(xiàn)。我們十分感激他的貢獻(xiàn)以及為培養(yǎng)耐克領(lǐng)導(dǎo)人所提供的幫助。”

　　隨著Hill擔(dān)任新的職位，新興市場(chǎng)副總裁兼總經(jīng)理Joaquin Hidalgo將擔(dān)任北美副總裁兼總經(jīng)理，耐克足球部門(mén)副總裁兼總經(jīng)理Roland Wolfram將擔(dān)任新興市場(chǎng)副總裁兼總經(jīng)理。Hidalgo和Wolfram將向Hill匯報(bào)工作。

　　隨著Martin擔(dān)任新職位，匡威全球鞋類(lèi)副總裁Patrick Seehafer將擔(dān)任耐克跑步部門(mén)副總裁兼總經(jīng)理。耐克運(yùn)動(dòng)裝部門(mén)副總裁兼總經(jīng)理Dermott Cleary將擔(dān)任耐克足球部門(mén)副總裁兼總經(jīng)理。耐克運(yùn)動(dòng)裝西歐地區(qū)副總裁Dirk-Jan van Hameren將擔(dān)任耐克運(yùn)動(dòng)裝部門(mén)副總裁兼總經(jīng)理。Seehafer、Cleary和van Hameren將向Martin匯報(bào)工作。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）