與其說是一場為天貓8月新風尚、adidas、NBA品牌新品首發的營銷助力，不如說是在華電商策略的轉變。限量、首發已經成為品牌商家們慣用的電商策略，但對于NBA、adidas兩大運動品牌來說，加入優勢的一線資源，則可以在更大范圍內快速地影響消費者，從而推動其市場銷售。這一方式已經悄然在中國試行。

　　以NBA為例，從去年加入天貓運營以來，NBA一線巨星韋德、霍華德等相繼助陣電商品牌，在天貓舉辦商品首發。據稱，接下來NBA還將繼續和中國最大的電商平臺天貓深度合作，針對中國的籃球消費者人群推行新的市場策略，并不排除有更多的“火箭俠”巨星計劃。

　　據悉，天貓獨家首發火箭隊球衣僅僅是個開始，NBA和adidas的天貓旗艦店都將拿出今年下半年的新品在線上線下同步銷售，由于逼近雙十一，許多品牌都將在8月天貓新風尚期間主打秋冬新品發布，1000多個大牌(包括GAP、MANGO、lacoste、、adidas等)將在線首發作為雙十一“練兵場”，不僅僅停留在線上價格優勢，更是從電商運營策略、創新模式方面頻頻發力。

　　不僅如此，近半年的數據也說明了天貓品牌戰已經提前打響。記者從天貓了解到，2013年上半年運動品牌銷售額整體交易增長在100%以上，以國際運動品牌的增長尤其迅速，其中有品牌最高增幅已達到282%，以adidas天貓官方旗艦店為例，目前adidas銷售已經創下天貓上半年運動品類第二名，運動品牌第一名。其中運動鞋類銷售占據較高份額。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心，合作媒體：）