【中國鞋網-鞋業趨勢】今年8月，備受矚目的微信5.0版本正式推出，除了新增條碼掃描、街景、小游戲等功能外，微信支付成為新版本的一大亮點。盡管業界普遍認為此舉完善了移動支付的O2O閉環，但移動購物的未來并非從此一路坦途。從線上到線下的服務反而需要從多方面進行更深一步的思考。

　　B2C電商：流量有余 連接不足

　　作為騰訊旗下B2C電商，易迅網無疑是微信支付開通后反應最為迅速的企業之一。在此前的供應商大會上，騰訊電商方面已經透露將與微開深入合作，并將3億微信用戶作為寶貴資源。

　　微信用戶只要在“個人信息”欄中增加“我的銀行卡”就可以在這里綁定常用的銀行卡或者信用卡，以此實現購買、付賬一體化。8月16日，易迅在PC網頁、手機客戶端上線了微信支付功能。用戶可在微信界面完成易迅下單且流程并不復雜。

　　北京商報記者從易迅網方面獲悉，其不僅已經可以支持微信支付，而且正在籌備基于微信平臺的“場景”購買。當“場景”實現后，微信支付的意義將不再僅僅是一個工具，而可以成為實實在在的流量入口。但現在，左手流量右手平臺的微信還并沒有把二者聯系起來。

　　對于B2C企業而言，要想從微信支付上拿到銷售收入并沒有那么簡單。上海購尚網絡科技有限公司旗下的IDX愛定客CEO黨啟元認為，經過此前的發展和積累，企業和用戶已經都在微信上形成了自己的使用習慣，但微信仍被作為社交工具，商業環境還很不完善。盡管支付工具已經形成，相關環節也已打通，但短時間內還很難成為銷售渠道。

　　實體商家：渠道有余 安全不足

　　自微信5.0上線以來，新擴展的微信支付功能不僅被媒體關注，也被更多商家關注。有聲音稱，在微信5.0版的新功能中，最具殺傷力的快捷支付尤為引人注意。該功能通過綁定銀行卡實現了掃二維碼、App和公眾賬號中一鍵支付，目前支持來自建設銀行、中國銀行、招商銀行、中信銀行等國內11家銀行發行的借記卡用卡交易。

　　據騰訊財付通方面表示，微信支付對商家的接入十分嚴格，只針對一部分通過認證的大企業開放了支付功能。目前來看，首批支持微信支付的O2O類企業主要有微團購、QQ充值、QQ電影票以及麥當勞等微信公眾號，商戶數量有限，且僅局限于中國內地，暫時未涉及海外市場。

　　作為積極擁抱互聯網的實體零售商之一，榮昌科技服務有限責任公司表示，移動互聯網將有助于生活服務的崛起。擁有上千家實體店面的榮昌目前已開通微信下單模式，并設立多個微信賬號負責不同的產品內容，從上門取件到洗護知識，再到抽獎，榮昌可謂將微信的社交功能利用至盡。同時，榮昌相關負責人透露，他們正在與騰訊相關部門就微信支付問題進行洽談。

　　榮昌表示愿意嘗試手機在線支付，但對依托于微信平臺的支付手段還會有所擔心。早在微信5.0面市之初就有用戶反映，一旦手機被偷或微信被盜號，那么自己的個人信息與微信支付詳情都會泄露。盡管就安全問題微信支付方面已有所解釋，但從用戶的反應來看，他們的擔心似乎并未完全消退。

　　相關人士提出，和QQ在平臺相似，微信也會面對誠信問題。服務是微信平臺的核心，微信還處于萌芽階段，只有不斷完善誠信體系，經過時間的錘煉才能真正成為一個良好的平臺。

　　支付：環節充足 環境不足

　　榮昌方面同時表示，微信支付只是在線支付手段之一，也僅僅是一種在線渠道，但只要是能為顧客生活帶來便利的方式，企業都應該勇于嘗試。另一方面，在移動購物的大勢所趨之下，如果微信能完善平臺建設，加強支付安全保障，商家將會在微信支付方面投入更多。

　　與榮昌抱有同樣想法的企業并不在少數。在企業人士看來，對支付企業而言，對安全性的要求遠遠超過便捷性。要讓用戶適應微信支付，讓企業放心手機交易，這都是需要一段時間來磨合的。因此，就從目前的情況來看微信支付，無論從商家還是消費者，亦或是整個互聯網金融，大環境都還不夠完善，一切都還有些言之過早。

　　但是環境的建設又談何容易。阿里用了十年才將淘寶打造成一個初具生態環境的購物平臺。除支付體系外，信用認證、評價系統、店鋪服務等內容都需要花費大把時間。此外，作為一個社交工具，微信一旦被賦予明顯的商業訴求，還將面臨“過度商業化”的質疑。

　　有業內人士認為，支付只是工具和橋梁，雖然有助于實現O2O的“閉環”，但被支付連起來的兩個“O”才是讓移動購物成為未來商業模式的重點。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心，合作媒體： ）