國際奢侈品銷售跌一成 愛馬仕仍逆市漲價
【中國鞋網-品牌動態】雖然全球經濟疲軟的情況并未明顯改觀，但國際奢侈品大牌愛馬仕卻在日前高調宣布明年提價計劃。羊城晚報記者昨日從廣州某高端商場了解到，由于奢侈品店越開越多，加上中央節儉新政對中國奢侈品消費帶來的巨大沖擊，今年1月—8月，該商場內的奢侈品銷售額同比下滑超過10%。但值得注意的是，不少大牌仍逆勢漲價，因為他們仍然看好中國將會出現越來越多的階層。
大牌奢侈品逆勢漲價
多個國際奢侈品牌上半年呈現良好業績。愛馬仕國際集團日前公布的上半財年營業利潤為5.841億歐元，高于市場預期，較去年同期5.109億歐元增長14.3%，營業利潤率為33.1%。旗下擁有、迪奧、芬迪、軒尼詩、紀梵希等品牌的路易威登集團年中財報顯示，2013年上半年，銷售額達137億歐元(約合182億美元)，同比增長6%。意大利時尚精品普拉達(Prada)上半年銷售比去年同期增加11.6%，其中亞太地區的銷售同比增長了17.7%。就連業績相對遜色的Gucci上半年銷售額為46.8億歐元，也比去年同期增長1.4%。
也許是良好的業績令國際大牌們有了提價的底氣。日前，愛馬仕(Hermes)計劃明年提價。其實，不僅是愛馬仕將提價，記者發現，其他奢侈品品牌今年就啟動了提價計劃。據相關數據顯示，今年年初及年中，由于日元疲軟， 、路易威登、新秀麗國際、斯沃琪旗下的哈利·溫斯頓 及蒂芙尼都在日本市場提價，其中路易威登甚至兩次漲價。
商場奢侈品銷售下滑
“其實，今年以來我們商場的奢侈品銷售并不樂觀�！弊蛉�，有廣州某高端商場的負責人對記者透露，今年1月—8月，該商場內的奢侈品銷售額同比下滑超過10%。這其中包括幾大原因，一是奢侈品店本身越開越多;其次是人民幣升值，帶來更多的海外奢侈品消費�！岸钪匾氖墙衲觊_始的節儉新政對奢侈品消費帶來的巨大沖擊�！辈贿^，該負責人表示，相信這種沖擊時效只是一種過渡期，因為畢竟中國的新近有錢人階層還在不斷擴大，年輕人對于奢侈品的追求則不斷增加，這種巨大的消費需求不會因此消亡。
“這也是為什么在如此困境下，奢侈品品牌依然紛紛調高價格的原因之一。我們商場的多個奢侈品品牌今年以來價格也上調了5%—10%，這是他們為了維護品牌形象而作出的每年的例行調價策略�！倍撊耸扛敝笎垴R仕的策略可能更加激進。“它們可能希望將一般的消費者拋離得更遠，而只希望吸引更多的富豪階層，而這些人士在中國只會越來越多�！�
有數據顯示，目前亞洲已占全球市場2/3的銷售額。而中國則是最主要的市場，估計有1300萬的家庭年收入在100萬人民幣左右，截止到2030年可能會更多。
中國高端市場快速增長
奢侈品市場的蛋糕不但令大牌瘋狂，也吸引國內品牌搶占高端消費市場。昨日進駐廣州友誼的中國高端男鞋品牌熊貓總經理鄒立富就對記者表示：“雖然今年整體消費低迷，但部分高端消費仍穩定增長。如中國高端男鞋1月—8月的銷售額同比就有15%的增長�！庇浾呖吹剑撈放频男瑑r格多在2000元到3000元之間，最貴的高達5萬元。據透露，目前已生產出20萬元的皮鞋，這與都彭目前在廣州最貴的一雙皮鞋價格相仿。
“其實不少國際一線品牌的產品生產已設立在中國�！庇袠I內人士透露，僅國際高端男鞋來看，60%的國際一線品牌的生產來自中國。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心，合作媒體： ）
