【中國鞋網-鞋業趨勢】“從今年6月開始我們自營部分在減品類，足見我們對第三方平臺的重視”，在當當近期的廣州招商洽談會上，其CEO李國慶給欲入駐的商家吃了顆定心丸。他還透露，到今年底前，當當將新增4000個平臺商家，從而使商家總數達到近8000家。

　　北京商報記者注意到，“百貨化”和“平臺化”正是當當網向綜合型電商轉型的重要戰略。財報數據來看，去年一季度，當當網平臺營收額僅1.996億元，去年同期至今當當平臺營收規模增長率在159%-200%。

　　據介紹，目前在當當第三方平臺上已上線優質商家3000多家，跟天貓類目TOP100的重合度超過50%，部分類目甚至在65%-70%。李國慶透露，為了進一步扶持平臺商家，當當此前已經為商家開放了當當的聯盟渠道。

　　“以往當當平臺的商家大多自行存貨發貨，而到明年一季度，第三方商家可以選擇把貨物存放在當當的庫房，還是商家來經營、定價、促銷，但是所有倉內的生產加工一直到最后的配送交給當當。” 李國慶透露，目前當當在全國11個省市有21個庫房，總面積超過50萬平方米，這些倉儲設施今后都將開放給商家使用，商家同時還可享受當當網COD(貨到付款)服務。在李國慶看來，鋪貨式聯營的好處在于可以湊足客單價，同時還可以改善送貨速度。

　　據北京商報記者了解，目前當當有七成用戶都使用COD服務，其在2000多個城市提供此項服務，省會城市除了新疆、西藏以外全部覆蓋，涵蓋九成以上的縣級市、一萬多個鄉村鎮。事實上，為全力沖刺平臺業務，從今年6月1日開始，當當網自營業務已經在逐步減品種、減品類，目前已經停止服裝自營業務及自有品牌業務，轉而改為全部引入第三方賣家。

　　值得注意的是，當當在此次招商會上對入駐門檻也做了相關調整，取消了必須有線上運營經驗的禁令，希望吸納更多的優秀企業共同發展。這或許意味著當當網將把更多的資源向第三方平臺傾斜。當當網高級副總裁姚丹騫也透露，今年下半年當當將安排更多的電視投放計劃。

　　此外，姚丹騫發現平臺與自營在運營方面確有不同之處，為了方便平臺商與用戶溝通，其在不久前開通了當當自產IM(即時通訊)。同時，當當還在倉儲物流方面向平臺商提供了差異化服務COD。

　　當然，李國慶也承認目前在流量分配問題上還未完全解決，“哪些是自然引流、哪些是交叉營銷、哪些是通過郵件個性化、哪些是區域賣場，再給我一個月時間，一定把這件事解決了”。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）