【中國鞋網-品牌動態】日前，普拉達集團(Prada)(01913，HK)公布的2013財年完整的中期業績報告顯示，報告期內公司凈利潤從去年同期的2.864億歐元，上升7.6%至3.082億歐元。不及市場普遍預測的3.213億歐元。

　　對此，中投顧問研究員薛勝文告訴《每日經濟新聞》記者，普拉達集團上半年業績低于預期，主要原因在于市場環境并沒好轉，需求不夠強勁，再加上前段時期的減價促銷降低了毛利率，以及中東齋月限制了消費。

　　分地區來看，亞太地區依然為公司的業績做出主要貢獻。上半年，普拉達集團在亞太區市場的凈銷售額為6.28億歐元，較去年同期的5.3億歐元增長17.9%。

　　外幣匯兌拖累業績

　　對于公司中報業績遜于預期，普拉達集團財務總監DonatelloGalli解釋稱，外界對公司業績的預測沒有考慮到外幣匯兌的影響。報告期內，公司已變現匯兌虧損為414.8萬歐元，去年同期為匯兌收益820.3萬歐元;未變現的匯兌虧損為624.8萬歐元，去年同期為匯兌虧損507.4萬歐元。

　　記者查閱普拉達上述財報發現，公司旗下的幾大業務板塊中，皮具銷售最為搶眼，Prada品牌的貢獻率依然高居榜首。報告期內，普拉達皮具凈銷售額為11.56億歐元，高于行業水平;公司Prada品牌凈銷售額同比增長14.3%至14.1億歐元，除意大利外，Prada品牌在其他市場均實現雙位數增長。

　　此外，普拉達近年加強零售業務，使上半年公司整體毛利率相應上升至73.4%。報告期內，零售凈額增長達15.7%，該渠道對凈銷售額的貢獻由去年同期的80.7%增長至83.3%。相反，批發渠道的凈銷售額則下跌3.3%。

　　亞太市場成支柱

　　亞太區作為普拉達集團主要市場，今年上半年銷售凈額為6.28億歐元，同比增長17.9%，總銷售凈額占比提升至36.8%。其中，大中華地區(只含內地及港澳)實現凈銷售額為3.97億歐元，占亞太地區整體收益凈額超60%，同比增長19%。

　　對此，DonatelloGalli表示，公司對在大中華地區 (只含內地及港澳)的銷售情況感到滿意，將維持80間的開店目標。

　　值得注意的是，大中華地區(只含內地及港澳)第二季度的銷售增長明顯放緩，由第一季度的24.3%，回落至13%。不過，普拉達管理層在一次會議中表示，中國內地的游客數目日增，而且旅游目的地不止歐洲，前往美國及韓國的旅客也明顯增加，因此，公司對內地及港澳地區市場“沒有擔心”。

　　中投顧問研究員薛勝文看來，普拉達在布局中國市場時，不像其他高端品牌采用 “大躍進”式的開店策略，主要在一線城市發力，相對二、三線城市來說，一線城市的購買力波動起伏不會太大。

　　“像法國LVMH這類高端品牌之所以在大中華地區增長速度下降，在于開店初期投入成本較高，市場低迷的時候反而成為一種負擔。”薛勝文補充道。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）