【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】昨日(9月23日)上午，資深電商人士龔文祥微博獨(dú)家爆料，國(guó)美在線的新CEO高翔已于22日正式上班赴任。國(guó)美在線相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者證實(shí)，此曝料消息屬實(shí)。

　　龔文祥對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，消息來(lái)源是國(guó)美在線供應(yīng)商向其透露，該供應(yīng)商在中秋節(jié)后第一天上班，便在國(guó)美內(nèi)部偶遇新任CEO赴任，消息才得以傳出，而國(guó)美或許有所保留。

　　曾任當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁

　　資料顯示，新任CEO高翔曾任當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁，并于2006年加盟嬰幼兒垂直網(wǎng)站搖籃網(wǎng)擔(dān)任CEO。今年5月原國(guó)美在線CEO韓德鵬離職，其CEO職務(wù)一直由國(guó)美集團(tuán)高級(jí)副總裁、國(guó)美在線董事長(zhǎng)牟貴先兼任。

　　在龔文祥看來(lái)，最理想的國(guó)美電商負(fù)責(zé)人應(yīng)該具備傳統(tǒng)零售行業(yè)、以及互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)的雙重基因。從高翔的背景來(lái)看，國(guó)美在線選擇他接任CEO一職，應(yīng)該是因?yàn)榇巳司邆浠ヂ?lián)網(wǎng)電商的基因，在該領(lǐng)域是“老人”，有著十多年的經(jīng)驗(yàn)，這也是國(guó)美在線目前需要的。

　　“但是，該職位對(duì)高翔來(lái)說(shuō)是有挑戰(zhàn)的，他沒(méi)有家電零售背景，而國(guó)美內(nèi)部有太多行業(yè)背景的人物。因此，我認(rèn)為高翔在國(guó)美在線扮演的角色應(yīng)該是前端電商的運(yùn)營(yíng)者，來(lái)配合后端的戰(zhàn)略布局。”龔文祥說(shuō)。

　　過(guò)去一年多的時(shí)間里，國(guó)美電商部門高層變動(dòng)頻繁。在2012年的電商價(jià)格戰(zhàn)中，外界認(rèn)為國(guó)美出手較為遲緩。

　　“國(guó)美在電商領(lǐng)域相比蘇寧的轉(zhuǎn)型決心顯得慢了幾拍。”電商評(píng)論人士王利陽(yáng)對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，雖然國(guó)美高層也認(rèn)可電商市場(chǎng)，但要想真正電商化還有些難度。新任CEO可能會(huì)在品類擴(kuò)張上做出努力，不過(guò)，其當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的背景不足以為其背書(shū)，國(guó)美電商需要一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的CEO幫其轉(zhuǎn)型。

　　“去電器化”進(jìn)程中

　　繼老對(duì)手蘇寧不斷變革后，備受毛利銳減困擾的國(guó)美也大力啟動(dòng)了“去電器化”戰(zhàn)略，并在一個(gè)月前高調(diào)宣布國(guó)美在線進(jìn)軍百貨領(lǐng)域。

　　8月26日，國(guó)美在線相關(guān)快消品產(chǎn)品宣布上線。作為其今年下半年首個(gè)引入的戰(zhàn)略級(jí)品類，首期上線的這批快消品SKU(庫(kù)存量單位)數(shù)量超過(guò)百萬(wàn)，合作的品牌商家也超過(guò)2萬(wàn)家。

　　據(jù)了解，在國(guó)美內(nèi)部被命名為“K1計(jì)劃”的百貨品類擴(kuò)張戰(zhàn)略，實(shí)則是集團(tuán)為打造國(guó)美在線及其8000萬(wàn)會(huì)員全覆蓋購(gòu)物品類的先行戰(zhàn)略。快消品類上線后，國(guó)美在線還將在一個(gè)月內(nèi)投入3億促銷資源力推其家庭計(jì)劃。

　　國(guó)美在去年二季度出現(xiàn)了上市八年來(lái)的首次虧損。亟須尋求全新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的國(guó)美，終于下定決心進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)者眾多的百貨電商領(lǐng)域。同時(shí)，缺少百貨品類經(jīng)驗(yàn)的現(xiàn)狀，也為國(guó)美帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)以及新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　“傳統(tǒng)零售企業(yè)轉(zhuǎn)型電商困難重重，何況涉足不熟悉的領(lǐng)域，以復(fù)制經(jīng)驗(yàn)取勝的方法也有風(fēng)險(xiǎn)。但是，此次國(guó)美在線新任CEO的背景優(yōu)勢(shì)，可能會(huì)幫助國(guó)美在線在百貨品類中擴(kuò)張。”王利陽(yáng)表示。

　　龔文祥表示，除了國(guó)美在線、庫(kù)巴網(wǎng)，在國(guó)美電商布局中，還有個(gè)國(guó)美銷售網(wǎng)，該網(wǎng)由黃的母親創(chuàng)辦。樂(lè)視網(wǎng)獲得的國(guó)美10萬(wàn)臺(tái)電視訂單中，就有國(guó)美銷售網(wǎng)(即利用國(guó)美1600家門店、國(guó)美在線及國(guó)美銷售網(wǎng)，一年內(nèi)計(jì)劃銷售10萬(wàn)臺(tái)樂(lè)視TV超級(jí)電視)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）