【中國鞋網-鞋業趨勢】“雙十一”電商大戰即將開鑼，實體店而今提前出招，應對網購的沖擊。昨日商報記者從某大型商場獲悉，為了吸引顧客，從今日起到本月20日，該商場將推出“官網比價，差價雙倍退”，即商場服飾、鞋包商品價格與品牌官網價格一致，消費者購買商品后一旦發現價格有出入，商場將實行差價雙倍退款。有業內人士分析，這是實體店針對消費多元化趨勢下的價格回歸，完善體驗服務，留住客源爭取更多市場。

　　實體店價格與官網同步

　　“今日起，我們推出"官網比價，差價雙倍退"活動。”工貿南坪商都策劃負責人接受商報記者采訪時說，所謂“官網比價，差價雙倍退”活動，就是指商場內所有服飾、鞋包類商品價格與其官網銷售價格保持一致。該負責人介紹，一旦消費者購買商品后，發現商場內售價高于該品牌商品官網價格，差價部分，商場將實行雙倍退款的賠償。據了解，該商場推出的“官網比價，差價雙倍退”活動將從今日起一直持續至本月20日。

　　據悉，活動所涉及品牌包括艾可兒、歌蒂詩等110余個知名服飾、鞋包品牌。記者在現場比對發現，如原價3888元的艾可兒女針織外套，目前商場零售價已經調整為其官網上2721.6元的指定零售價;而原價440元的20寸皇冠TC拉桿旅行箱，其目前商場零售價也調整為了其官網上指定零售價398.64元。

　　消費多元化中價格回歸

　　線上線下“一口價”，是商場的促銷噱頭還是真降價?該商場負責人表示，實體賣場商品價格回歸到品牌官網價格，僅是商場針對當前消費者消費習慣、消費心理作出調整的一部分。如今，電商的迅速發展，的確讓傳統百貨感到了壓力。電商提供的平臺，無論是商品品牌、種類，還是價格均很豐富，甚至許多商品價格明顯低于實體店內商品價格，適合于追求時尚多元化，對價格十分敏感的大眾消費群體;而該商場一直注重商品品質，更適合有一定消費能力且追求生活品質的成熟消費者。推出官網比價活動，就是想能夠更充分地吸引目標消費群體，目前，商場還推出較為人性化、開放式的服務。

　　“隨著"雙十一"的臨近，在去年受到電商刺激之后，目前實體店開始率先出招迎戰了。”重慶零售商協會秘書長李運楊說，實體店內商品價格與品牌官網價格一致，雖然有拼噱頭，吸引消費者的考慮，但從目前形勢看，此舉是百貨企業為順應消費多元化趨勢下的商品價格回歸。李運楊表示，盡管電商發展迅猛給各大百貨形成了新的壓力，同時，百貨業競爭也日趨白熱化，但并不表示百貨就沒有新的發展機會，

　　“畢竟中國市場的消費群很龐大，且消費者的消費需求也愈發多元化。”李運楊認為，受中間環節過多等因素影響，百貨跟電商拼價格顯得很不現實，因此應規范商品價格，提供人性化的服務，增加消費者的體驗感和尊重感，應是未來百貨行業各企業調整的重點。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）