【中國鞋網-鞋業趨勢】日前，“固守自營”的拍鞋網開放平臺全面啟動招商計劃，吸引了諸多知牌紛至沓來，與其達成戰略合作。其中不乏、格男仕、古由卡、數碼人等在內的傳統大品牌和淘品牌。

　　在國內垂直電商將目光聚焦在“入駐第三方平臺”，借助綜合性平臺轉型時，鞋類電商拍鞋網卻反其道而行之，推出開放平臺系統，堅持做獨立商城，成為國內首家推出POP平臺(指為向網站以外的用戶提供服務的開放平臺)的垂直鞋類電商。

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　　本土電商觀察人士指出，垂直電商是指在某一個行業或細分市場深化運營的電子商務模式，旗下商品都是同一類型的產品。拍鞋網此舉將在供應鏈管理、技術研發、營銷推廣、售后服務等方面，利用多年來積累的運營經驗，通過信息技術驅動和策略指導，幫助這些鞋服箱包品牌提高曝光率，搭建營銷平臺和規模供應體系，可以爭取更大的市場份額。

　　本土商城放棄固守自營

　　除了與拍鞋網合作的200多個鞋品牌外，此次招商還面向服裝、箱包等各個品類。據了解，本次入駐企業以閩派傳統鞋服品牌和淘品牌為主。晉江、石獅作為我國最重要的鞋服產業基地，361度、、卡賓、等優質的鞋服品牌眾多。此次拍鞋網利用毗鄰兩地的地域優勢，成功將不少閩派品牌納入平臺。

　　“互聯網是開放性的，固守自營已經不再符合電商行業的發展趨勢，拍鞋網不會逆勢而為。在我看來，平臺開放更大程度上是一種競爭策略，對于入駐商家和拍鞋網本身來說都是為了獲得更大的利益。”拍鞋網副總裁董表示。

　　打造“精準營銷”的電商渠道

　　“我們將利用多年來積累的優勢經驗為入駐企業提供更加專業的技術支持和策略指導，把平臺的資源最大限度地社會化，幫助企業實現精準的人群定向，滿足客戶的多元化需求。”董欣達解釋說，一方面，透過用戶在搜索時輸入的關鍵字，更加清晰地了解到消費者的需求和意圖;另一方面，入駐商家可以基于拍鞋網開放平臺，針對這些消費需求將相應的服務提供給拍鞋網，拍鞋網將不斷進行改善，滿足入駐商家所需要的服務、應用功能。再次，拍鞋網將利用多年來發展電子商務的經驗，對用戶的消費需求和營銷效果進行追蹤和及時優化，通過搜索引擎優化、社區媒體等全方位的手段，實現對品牌商信息的維護、推廣，進而實現對品牌的提升和保護，為入駐廠商構建一個最精準的通道。

　　業內人士表示，目前受到自有資源限制的自營平臺，已經不能滿足傳統企業的電商發展需求，而淘品牌出“淘”跡象越發明顯，在這個環境下，轉型做開放平臺對垂直電商來說是個機遇。拍鞋網此舉正是對鞋類電商模式的創新，引進更多商家共同經營，將構成未來拍鞋網區別其他競爭對手的核心競爭優勢。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）