【中國鞋網-品牌動態】近日，發布了第三季度業績報告。數據顯示，七匹狼2013年前三季度實現營收23.1億元，同比減少8.11%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3.73億元，同比減少7.35%，業績符合預期，趨于穩定。受此影響，七匹狼股票本周累漲10.53%，多家證券機構上調其評級。

　　在報告中，七匹狼表示，一方面將謹慎推動線上發展，快速擴大電商業務同時緩慢推行O2O;另一方面線下收縮戰線，推行精細化管理，期待明年能走出寒冬。

　　去年雙十一，七匹狼電商銷售額超過8000萬，目前，七匹狼電商今年雙十一的活動方案已經完成，備貨充足，預計當天銷售額能超過去年。

　　“目前電商銷售額已經超過1.5個億，全年達成3個多億的目標應該沒問題。”七匹狼相關負責人袁偉艷表示，O2O是公司的戰略方向，但目前電商依然是銷庫存為主，少量新品會實施線上線下同價。

　　一券商分析師分析稱，七匹狼電商規模持續擴大，去年全年完成1.8個億銷售額，占上市公司服裝銷售額約5%，今年占比會進一步擴大。目前大部分服裝企業都將電商作為去庫存的主要手段，七匹狼也不例外。除電商外，七匹狼還通過特賣活動、工廠店等形式減輕庫存壓力。

　　相比線上的高速發展，線下實體店則陷入關店潮。今年上半年，七匹狼凈關店152家。

　　“留存的店會做一些整改，包括店面升級、搬遷等。”袁偉艷稱，七匹狼會穩步擴大直營店的占比，加強終端管控力度。目前七匹狼直營店占比不到20%。半年報顯示，上半年七匹狼渠道終端數量為3855家，其中直營終端462家。

　　業內分析稱，服裝企業粗放擴張的時代已結束，從去年開始，七匹狼做出了相應的戰略調整，深入貫徹由批發向零售轉型戰略。如今公司一方面控制開店規模，另一方面強化精細化管理。在終端管理方式上，強調檢測反饋，注重數據的應用，對終端的掌控能力有所提高。終端調整戰略持續進行中，或在明年有所成效。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）