預付卡作為一種非現金支付的付款形式，憑借支付便利、減少現金交易等特點，已逐漸被消費者接受。新世界百貨作在“微樂付”卡之后，能夠支持購物結算，形成O2O閉環，這樣預示著騰訊財付通將借助“微樂付”進入百貨業O2O領域。

　　賴智明出席 騰訊推虛擬預付卡決心可見一斑

　　傳統的預付費卡需要消費者到實體店預交現金，而現在消費者只需要關注“新世界百貨微樂付卡”微信公眾賬號完成開卡，完成“設置支付密碼”、“綁定手機號碼”、輸入“短信驗證碼”散步，即可擁有新世界百貨虛擬預付卡，不需要再去商場辦理。

　　據了解，新世界百貨“微樂付”卡集合了會員卡、積分卡和預付卡三種功能，通過虛擬卡的形式，幫助新世界百貨實現信息流、資金流及CRM體系的有效整合，這也是國內的首創。

　　新世界百貨COO陳旭存說：“會員卡、積分卡和預付卡三卡合一的模式，可以保障用戶消費積分即時歸結，不會因忘記積分卡而損失積分”。

　　騰訊方面，財付通總經理賴智明表示，騰訊在快捷支付和微信支付上已經有所布局，此次與新世界百貨推出預付卡“微樂付”是騰訊在支付領域的第三駕馬車。此次雙方合作，將在線下購物中心形成O2O閉環，對于擁有實體渠道鏈條和社區顧客群的傳統零售商是一次向PC端電商追趕的好機會。

　　眾所周知，騰訊方面，高管在公開場合露面的機會甚少，據接近財付通人士透露，此次賴智明親自出席新世界百貨“微樂付”卡發布會，除賴智明與新世界百貨高層私交甚篤外，也可看出騰訊方面對于虛擬預付費卡重視。

　　在此之前，財付通在快捷支付和微信支付上布局。快捷支付時只需要把銀行卡和賬戶綁定，即可在支付時只需要輸入密碼和短信驗證碼，即可完成支付。而移動支付上，財付通主要借助微信入口，實現交易閉環，目前在航空等領域試水。

　　POS與微信支付方式并存 雙方合作不排他

　　在虛擬預付卡支付方式上，用戶在完成購買后，只需要打開微樂付虛擬條形二維碼界面，收銀員使用POS掃描即可實現付款，此外，用戶還可以通過微信掃碼調出“微樂付”卡，然后實現支付。即一種在POS上實現支付，一種是在手機上完成支付。

　　騰訊財付通彩貝中心總監鄭浩劍表示，兩種支付方式并存主要是基于用戶試用習慣的考慮，比較大額的交易還是需要雙方的確認，“以用戶習慣為準，不同的模式，給予用戶不同的選擇”。

　　據了解，新世界百貨將會逐步對POS機進行更新替換。“費用的高低要取決于市場上受歡迎的程度，如果消費者接受，我們會更樂意拿出更多的資源投放”，新世界百貨市場部總經理古兆知說。新世界百貨在全國39家店，但是這次只是在上海浦建店試點，“預計在一年內覆蓋全國所有門店”。

　　此外，對于此次合作雙方是否有保護期協議時，古兆知明確表示，“沒有，但是我們要把微樂付卡先做好，然后才回去考慮和其他第三方支付合作，比如支付寶”。而財付通方面將正式發布“微樂付”平臺，與新世界百貨、高匯通、中國創新支付等各大預付費和百貨公司合作。

　　投資分析師呂商表示，在同質化嚴重的百貨業中，新世界百貨尋求與微信的合作，可以帶去新的消費者，同時根據消費者的興起愛好，推送定制的商品;同時，對于財付通來說，與新世界百貨的合作，形成O2O交易閉環，是微信支付落地，合作雙方將實現。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）