【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】新一季的NBA賽季在本月底又將拉開序幕，對于體育用品企業(yè)來說，也是新一輪的NBA營銷的開始。本土品牌、、和都已經(jīng)陸續(xù)推出新一季的球星戰(zhàn)靴，對比往年，也出現(xiàn)了不小的亮點(diǎn)。

安踏以超高性價(jià)比重新定義了NBA頂級球星代言戰(zhàn)靴

　　加強(qiáng)自主設(shè)計(jì)

　　在NBA市場，和占據(jù)了絕對統(tǒng)治地位。國內(nèi)體育用品品牌通過這幾年的經(jīng)營，也開始逐漸嶄露頭角，隨著韋德、加內(nèi)特、帕克等大牌明星的加盟，也為這些國內(nèi)品牌賺取了不少關(guān)注度，但在產(chǎn)品本身的關(guān)注度還無法與國際一線品牌相提并論。但這一現(xiàn)象開始有了轉(zhuǎn)變，近期美國專業(yè)網(wǎng)站評選的“2012-2013賽季的NBA球鞋”中，匹克喬治-希爾“GHill 3”球鞋高居第五，成為唯一入選的中國品牌。

　　“GHill 3”球鞋是匹克為印第安納步行者球星喬治-希爾特別定制的專屬鞋款。這款被球迷戲稱為“大三角”的球鞋，同樣傾注了匹克研發(fā)人員的心血，全新的熱熔工藝進(jìn)一步輕量化鞋身、強(qiáng)化TPU保護(hù)框架、鞋底紋路重新設(shè)計(jì)加強(qiáng)抓地性，是專為后衛(wèi)設(shè)計(jì)的速度型球鞋，希爾本人對也贊不絕口。匹克還為此款鞋子推出過數(shù)款特別配色，每一款都融入了獨(dú)特的美式籃球文化，北美市場反響強(qiáng)烈。

　　作為最早進(jìn)軍NBA市場的國內(nèi)體育用品品牌，匹克在這一市場已經(jīng)摸索多年。匹克專業(yè)籃球鞋在美國獲得專業(yè)人士的認(rèn)可，無疑是國內(nèi)品牌在國際市場上的一次重大突破，這意味著匹克率先走出了“抄襲+模仿”的舊模式，走出了“品牌獨(dú)有設(shè)計(jì)+高科技”的專業(yè)發(fā)展模式。匹克相關(guān)人士介紹，目前匹克已經(jīng)獲得了市場和專業(yè)圈子的雙重認(rèn)可，這也進(jìn)一步刺激了公司對研發(fā)和設(shè)計(jì)的信心，未來匹克將繼續(xù)加大在研發(fā)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的投入。

　　重新詮釋性價(jià)比

　　無論在國際還是國內(nèi)品牌中，專業(yè)運(yùn)動裝備的明星代言產(chǎn)品一直都是品牌中的高端產(chǎn)品，自然也是價(jià)格不菲。而安踏今年推出的“實(shí)力無價(jià)”戰(zhàn)隊(duì)，卻打破了這一行規(guī)，成為了率先嘗試“明星產(chǎn)品平民價(jià)”的品牌。

　　在今年泉州品牌的NBA營銷中，安踏簽約NBA新生代全明星控衛(wèi)、波士頓凱爾特人頭號球星拉簡·隆多無疑是一個(gè)重磅之舉。而在簽約儀式上同時(shí)推出的隆多專屬戰(zhàn)靴“RR1”卻以399元人民幣的售價(jià)震驚了行業(yè)。這個(gè)價(jià)格的明星代言款產(chǎn)品，不僅之前在國際品牌中找不到，國內(nèi)品牌中也是無出其右。可以說，安踏以其超高性價(jià)比重新定義了NBA頂級球星代言戰(zhàn)靴。

　　這樣的定價(jià)策略，不擔(dān)心會對品牌造成損害嗎?“實(shí)力無價(jià)的含義是指實(shí)力不是用價(jià)格來說話，籃球鞋不用非常昂貴，一樣能有卓越的性能和優(yōu)異的表現(xiàn)。”安踏體育用品有限公司品牌總裁鄭捷表示，未來幾年，安踏將和隆多一起共同肩負(fù)推廣籃球大眾化、實(shí)用化的使命。讓更多孩子都能穿著專業(yè)的、高品質(zhì)的、能買得起的球鞋，在他們喜愛的籃球場上感受到籃球運(yùn)動帶來的快樂。

　　據(jù)了解，“RR1”在功能層面舍棄了很多浮華的設(shè)計(jì)，讓球鞋更加務(wù)實(shí)，充分滿足球員在場上的需求，具備了一款頂級球星籃球戰(zhàn)靴所必備的產(chǎn)品性能，而在售價(jià)方面更是貼近大眾消費(fèi)群體。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）