【中國鞋網-品牌動態】現在，國內傳統品牌大鱷Camel旗下近來強勢占據銷量榜首，已超過等傳統品牌女鞋大佬，全網銷售穩居第一。CAMEL駱駝女鞋品牌是如何在紛擾而激烈的電商環境中不斷開疆拓土，成為駱駝電子商務帝國的大將呢?傳統品牌電商布局應該如何取舍?

　　類目廣、精、深，CAMEL駱駝的利眼布局

　　前期觸網較早的傳統品牌大腕CAMEL駱駝和BeLLE百麗，他們各自的電商化之路，或有成功，或為高下，而這也正是傳統品牌轉身電商的代表例子。

　　作為從CAMEL駱駝品牌中延伸出的獨立女鞋品牌，駱駝女鞋未見任何發聲、專家分析等，卻總是在成績公布時讓人大吃一驚。近期就曝出，駱駝女鞋已悄無聲息地百麗、等品牌，連續1年穩居全網女鞋銷量第一的寶座(據數據魔方2012.9-2013.8數據統計)。為何駱駝女鞋能取得如此成績?

　　如何正確布局品牌的電商平臺，是一個非常關鍵的戰略。駱駝目前50多家店鋪全電商平臺覆蓋，僅在天貓，就有6家品牌旗艦店。既擁有垂直電商的獨立B2C商城，但更側重各大平臺電商的力量投注。

　　而縱觀CAMEL駱駝品牌的類目布局，可以用廣、精、深，三個關鍵字總結。駱駝線上的5個類目，、戶外、男裝、女鞋、皮具均表現不俗。而其中也有“連續3年全網男鞋銷量第一”、“連續3年全網戶外服裝●鞋銷量第一”的彪悍成績。更有在2012年“雙十一”單日店鋪銷售破億的令人艷羨的成績，發展已是迅猛異常。憑借線上線下雙重的品牌、資金、資源、物流優勢，可以迅速的在全網進行營銷布局，規劃在眾多傳統品牌大鱷中的競爭戰略。駱駝女鞋在伴隨CAMEL駱駝品牌近年發展的大潮中，取得如此成績也是理所當然了。

　　在電商快速發展時期，放廣、長遠眼光，快速累積形成規模效應，并取勝未來。而從駱駝品牌這幾年迅猛發展來看，這一做法顯然是明智而正確的。

　　渠道選擇，百麗的掙扎與改變

　　傳統品牌企業一直不放棄“渠道至上”的信念，而這里僅僅指的是線下渠道。原有的龐大經銷商在電商面前變成了劣勢，價格沖突、渠道制約、門店終端網店的布局等都是見慣出現的問題。電商經驗缺乏，缺少線上銷售數字支持的傳統企業，在貨品供應決策上的可能失誤，也讓傳統品牌的電商發展之路硝煙彌漫。

　　觀察百麗近些年的舉動，旗下垂直電商優購網占據主力位置。優購網在創建初發展迅速，但之后發展表現乏力，陷入市場垂直電商集體頹廢的洪流中。雖然在其他平臺電商上也有品牌店鋪，但也表現平淡，差意。

　　今年，從優購網改名重新出發的百麗，還是一種前途未明的現狀。百麗主張的“線上線下一體化”，即網上客戶訂單，再通過就近的實體店鋪快遞發貨。而這樣的方式，無形之中產生了諸多的隱患問題。線上店鋪IT系統的打通，更大人力資源成本的涉及和分配，雖然提高了產品的物流速度，但在是否節約成本、訂單傳遞是否流暢等問題上，還有待將來的觀察。

　　再觀百麗的電商業績，一直都沒有突出的表現，產品在各電商平臺的銷售也缺乏活力，更有被、甚至出現被奪去江湖地位的態勢。從評價一個品牌店鋪表現如何的各項數據，如店鋪評分、促銷活躍度、品牌營銷手段上，其表現均稍遜一個層次。

　　雙十一送祼鉆，浪漫巴黎游

　　據知情人士透露，今年CAMEL駱駝女鞋旗艦店活動豐富，獎品更是吸人眼球，不僅有1111元返現大禮包，今年更計劃將送出1克拉祼鉆一顆，同時為圓女性浪漫夢想，將選出6位消費者贈送“時尚巴黎寫意之旅”，將于明年與駱駝女鞋一起相約法國巴黎。

　　CAMEL駱駝旗下女鞋品牌超越傳統女鞋大佬百麗已成既定事實，商戰的競爭刺激，市場的精心布局，多品類齊頭并進，這些都預示著CAMEL駱駝的未來發展之路還有很遠。如今，雙十一戰火已起，如何在這一次電子商務盛宴中吃的更多，表現最好已成為眾多傳統品牌的首要任務，相信已成為銷售第一的CAMEL駱駝女鞋品牌亦會有不俗的表現。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）