【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】處于寒冬中的中國(guó)體育用品市場(chǎng)終于迎來(lái)了一股暖流。早前公布2014第二季度訂貨會(huì)訂單總額，與2013年同季度銷售額相比取得高單位數(shù)增長(zhǎng)。另外，今年第三季同店銷售額錄得按年低單位數(shù)增長(zhǎng)。國(guó)際投行瑞信的分析師認(rèn)為：“匹克最壞的時(shí)刻已過(guò)。”

　　“這主要得益于過(guò)去兩年來(lái)匹克採(cǎi)取的包括戰(zhàn)略聚焦、渠道細(xì)分、產(chǎn)品和研發(fā)的升級(jí)等措施奏效”。匹克體育首席行政官許志華說(shuō)道，“明年將是匹克的復(fù)蘇之年。”

　　許志華解釋，第二季度的訂貨會(huì)展出引領(lǐng)潮流、銷售潛力大的產(chǎn)品，并獲得分銷商和消費(fèi)者的青睞。同時(shí)去庫(kù)存能力大大增強(qiáng)之后，折扣逐步減少，匹克對(duì)品牌價(jià)值的保護(hù)和品牌營(yíng)銷的市場(chǎng)拉動(dòng)得到恢復(fù)。

　　瑞信發(fā)表報(bào)告，認(rèn)為匹克最新公布的營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)有驚喜，而與匹克管理層就運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入溝通后，料該公司業(yè)務(wù)可持續(xù)溫和復(fù)甦。

　　摩通亦對(duì)內(nèi)地運(yùn)動(dòng)服裝股持正面看法，表示除匹克外，其他運(yùn)動(dòng)服裝公司也會(huì)公布正面信息，令到運(yùn)動(dòng)服裝股短期股價(jià)受到支持。

　　然而，摩通對(duì)內(nèi)地運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)長(zhǎng)期走勢(shì)持審慎態(tài)度，因?yàn)楸镜剡\(yùn)動(dòng)與國(guó)際運(yùn)動(dòng)服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)愈趨劇烈。

　　此外，電子商貿(mào)增長(zhǎng)對(duì)行業(yè)的毛利率及資本回報(bào)有負(fù)面影響。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）