戶外市場魚龍混雜 行業標準亟需制定
【中國鞋網-行業新聞】正當運動用品行業陷入發展困境之際，中國的戶外用品行業發展態勢一路看漲，許多戶外品牌逐“潮”而生。然而在這表面看起來風風火火的戶外用品行業，背后卻沒有完整的、成系統的標準，且呈現良莠不齊，魚龍混雜的局面。
受訪嘉賓(排名不分先后)：
周惠 中國戶外運動協會副主席、戰略學者、資深媒體人、高級研究員
李輝 中國泛戶外第一人、全球泛戶外網CEO
戶外品牌逐“潮”而生
進入21世紀以后，隨著中國經濟的快速崛起與繁榮發展，戶外運動成為一種健康時尚的追求。國內各個城市地方由民間活躍人士自發而積極努力成立的登山與戶外運動協會，如雨后春筍般遍地發芽成立。據了解，中國目前擁有3000多個俱樂部，5000萬-6000萬的戶外運動愛好者，同時每年大約有1.5億-1.7億人口購買戶外產品，約占中國總人口的11%，從這個數據可以看出中國戶外市場巨大的發展潛力。
戶外運動的空前發展，同步催生了戶外用品市場，戶外品牌逐“潮”而生。08年，全球金融危機大批“中國制造”企業不得不由外轉內尋求自身突破，紡織等輕工產品生產企業及多重資本與運營商紛紛將“生產能力優勢”轉投于戶外產業，新的戶外品牌不斷出現。其后，、等傳統體育品牌向戶外市場正式轉型。戶外行業，在資本和產業的快速推動進程中迸發。截止2013年國內市場有影響的戶外用品品牌已經有800多個，涵蓋了服裝、背包、裝備、器材等，且品牌的增長速度已經遠超國外品牌。
無統一標準 市場魚龍混雜嚴重影響未來發展
在國際上，戶外裝備有統一標準，且規定得很細，比如一根繩子能反復使用多少次，負重80公斤時沖墜系數是多少，帳篷的耐磨程度、抗撕裂程度等都有明確規定。但是國內目前并沒有統一的戶外用品標準，只能粗略地借鑒其他行業或部門的標準作為參考。各企業間大多數是處于“各自為戰、單打獨斗”的階段，參照的標準也各不相同，有的是普通紡織標準，有的是企業自定標準，有的則以國際標準為標桿，這造成了戶外市場上產品品質參差不齊，價格紊亂。目前，我國從網店到實體店，戶外運動服裝以及相關產品不僅在價格上貓膩重重，而且有的產品根本不具備戶外運動產品應具備的功能，消費者的權益屢屢受到侵害。
“缺乏標準，肯定會引起品質混亂�！比蚍簯敉饩WCEO李輝指出。事實上，自2012年以來，一些國際非政府組織對國際戶外運動一線品牌用品進行的測試報告，就發現了問題的嚴重性：氯化苯和甲醛、染料、重金屬、抗菌成分、各種有機素劑等存在，長期穿用就會影響或傷害人體的健康。而這些一線品牌，卻沒有在標簽中標份。
對此，中國戶外運動協會副主席周惠告訴記者，隨著社會經濟的快速發展，戶外服裝多樣化與功能性的提升及產品創新力度強化，一些戶外用品對于化學物質的使用也使現代講究生活品質的消費者十分擔憂�！傲硗猓斍皯敉庑袠I中的戶外服裝問題已經大量出現在了各級消費者協會的投訴榜單上” 周惠說道，“行業競爭的殘酷難免出現的不良商家，有問題的戶外產品到了消費者手中使人們初次感受戶外熱情受到了損害，對整體戶外行業認識更產生了不良的影響�！�
標準的不統一，也給行業帶來了激烈的競爭。一些企業自定標準，名目繁多，刻意推高價格，還有一些商家為了減少成本，在面料和加工工藝上偷工減料，種種原因使得價格競爭日趨激烈，戶外行業進入“戰國時代”在所難免。長此以往，標準缺失所帶來的行業競爭，不僅僅會使堅持標準的企業損失客戶，也讓整個行業進入惡性競爭的死循環。
標準制定困難重重
“標準是很難制定的，一方面是因為制定方需要足夠權威性，另一方面數據要足夠客觀公正廣泛及時�！崩钶x指出。
“標準”這個詞，準確定義是科學、技術和實踐經驗的總結。中國戶外運動行業才剛剛形成，缺乏體量足夠大、對行業有足夠影響的企業，且企業間各自為戰，沒有達成統一的共識。這給標準的制定造成一定的阻礙。此外，標準的制訂要充分考慮到多數企業的發展需求。國內戶外品牌眾多，企業間的技術發展不平衡，這也給標準的制定增添了難度，
周惠表示，行業標準，當然是一種行業規范發展與良性呼喚，但還需要很長時間才會看到。
多方努力 構建規范市場
雖然由于缺乏行業標準導致戶外行業一些亂象出現，但是戶外產業發展潛力還是十分巨大。那么現今的戶外行業市場該如何規范呢?
“企業生產的產品沒有國家標準和行業標準的，應當制定企業標準”周惠說道，“我們一直想倡導一些主流的大戶外品牌，能夠率先提出一些有優勢與表率意義的營銷與責任作為，比如售后服務體系的保障與品質承諾�！�
此外，周惠提出，將“環保理念”融入到“戶外行業主流”中，確定“綠色環保等級認證”也是一個能夠有積極成效且可行的方案。
“媒體作為第三方可以聯合部分權威機構如國家統計局、中國國際泛戶外產業協會等共同擬定一個過渡階段的條款。”李輝說道。
當然，戶外行業標準制定的腳步不能停下，還需要相關機構、戶外企業、國內外權威人以及泛戶外運動愛好者的意見。一旦標準制定，不僅會使戶外用品分類等級變得明晰起來，讓市場消費者與戶外群體在使用戶外用品時會有一個好的參照辨別，同時也促進戶外行業往更良性的方向發展。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）
