【中國鞋網-品牌觀察】傳統近年來情況持續惡化，關店熱潮持續加溫，半年關店300家、關店257家;同時庫存也不斷增加，這都直接拖累運動品牌陷入困境。不過，最近的運動品牌正在暗流涌動、謀求變局。

　　轉型新概念運動品牌——

　　國際運動品牌銳步在印度建百家健身概念店

　　面對著一股健身熱潮，旗下的知名運動品牌銳步觀察到，單憑傳統的門店無法吸引更多顧客，因此決意將一些門店該裝成健身概念店，同時新開一些同類門店。

　　等運動品牌突圍低線市場

　　業內人士表示，這3年期間，體育品牌的店鋪數量以每年超過20%的速度遞增，其中僅有20%~30%的店開在一線城市，更多的店都布局在二三線城市及以下的鄉鎮地區，“渠道下沉的速度非常快”。

　　試水可穿戴市場 不與科技企業競爭

　　耐克CEO-帕克(Mark Parker)最近參加了Fast Company舉行的設計創新會議。許多人表揚耐克，因為它作為一家體育用品企業在硬件、軟件和服務上取得意想不到的成功。對此，帕克作了解釋，他清楚耐克在數字領域的局限，未來耐克不會反對與其它企業合作。

　　跨界推時尚

　　在體育品牌比拼休閑化之時，特步卻跨界到了時尚女鞋。北京商報記者了解到，特步旗下時尚女鞋品牌“THEIA”已經在四川德陽開出第一家門店。據了解，“THEIA”為快時尚品牌，目標消費群體是18-35歲的女性，計劃年內開120家店鋪，全部為自營，價格和相仿。

　　運動品牌新舊交替——

　　H&M欲進軍運動品牌市場 申請新LOGO“S”

　　H&M已于近日在歐洲申請保護了一個全新的LOGO"S"，該商標將使用在其運動服飾、等相關商品上。據了解，H&M將在明年于15個國家推出全新運動概念品牌。

　　阿迪達斯宣布停售旗下SLVR高端品牌

　　阿迪達斯近日宣布停售旗下SLVR高端品牌。2013/2014秋冬系列將是該品牌最后一季。SLVR是在2009年推出，它在一定程度上被視為運動時尚部門創意總監Dirk Schönberger的試驗地，不過SLVR在集團旗艦店和品牌專營店也曾經占有一席之地。

　　再拓新渠道——

　　361°聯姻洋品牌發力戶外市場

　　受到快時尚和電商的沖擊后，本土體育品牌將戶外作為新的增長點。361°與北歐戶外品牌One Way Sport將共同成立合資企業萬唯，負責在大中華區拓展戶外裝備及騎行市場。

　　李寧難抵庫存重壓 借凡客官網清庫存

　　近期備受爭議的體育品牌李寧于昨日晚間在凡客官網開始限時特賣活動，市場價兩三百的運動鞋只賣十幾元。業內人士表示，李寧和凡客的合作目的只有一個：清庫存。

　　運動品牌下一步：擁抱互聯網

　　向零售轉型對于中國的運動品牌來說，眼下實際上是一個非常重要的時間節點。在經歷了過去兩年的低谷之后，運動品牌們需要考慮的問題其實有兩個：一是為什么市場會萎縮的這么嚴重?二是下一步到底應該怎么走?（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）