【中國鞋網-鞋業趨勢】寺庫欲借殼米蘭站上市再次攪動奢侈品電商市場。在2010年接二連三上線后，奢侈品電商經歷了倒閉潮，繼而轉入默默無聞的運營中。在中央政策令奢侈品消費大幅下滑的背景下，原本就勉強維生的奢侈品電商生存愈加艱難。有觀點認為，奢侈品電商尚處于培養期，但已有不少接受了投資的企業即將面臨資本五年的退出期，行業將開啟新一輪倒閉兼并潮。

　　從唱盛到唱衰

　　寺庫有意通過收購米蘭站實現借殼上市，雖然雙方都未給出肯定的答復，但不可否認的是，奢侈品電商在過去的四年里從一個資本追逐的熱土發展到現在眾人唱衰的模式，而且呈現出兩極分化的局面。在此之前奢侈品電商優眾網倒閉的傳言剛剛平息。

　　事實上，在過去兩年中，奢侈品電商資金鏈斷裂、倒閉的傳言不斷，呼哈網欠薪事件和員工辭職、走秀網裁員、尊酷網CEO離職、網易尚品關停等似乎都在驗證傳言。今年3月佳品網CEO楊培峰正式辭職，經營模式也由奢侈品電商B2C平臺轉型為梅西百貨在華的在線購物平臺。佳品網從2009年上線以來曾獲五輪融資，它的“淪陷”讓其他奢侈品電商心有余悸。

　　米蘭站從2012年10月起到2013年6月，一共發出四次盈利警告。截至今年6月底，米蘭站虧損1030萬港元，而去年同期盈利40萬港元，內地業務銷售額同比下跌25.9%至3200萬港元。上個月即發公告表示，在與第三方買家接觸。

　　尷尬的培養期

　　易觀咨詢分析師毛阿晶認為，奢侈品電商還處于培養階段。“目前網購的主流人群處于25-35歲之間，奢侈品電商若要從這些消費人群中挖掘目標消費者比較困難，而且奢侈品對商品品質和購物體驗、售后都有一定的要求。”

　　第五CEO孫亞非亦持相同觀點，“奢侈品電商需要一個良好的市場環境，需要消費者對在線購買奢侈品有一個習慣的階段，而現在網購產品主要是初級的產品”。孫亞非認為，奢侈品電商現在只是剛剛起步，不管是市場信用的培養還是消費者培養都是一個漫長而且循序漸進的過程，至少還需要三五年的時間，無法突飛猛進。但是投資是要求回報周期的，退出的時間一般都在五年左右，長的話十年，這就造成奢侈品電商的尷尬處境。

　　有業內人士透露，尚品網曾經拿到不少大額投資，但很快燒完，投資方無法中途退出，只能繼續投，但現在依然處于勉強維生狀態。

　　轉型還是并購

　　孫亞非認為，奢侈品電商的模式并沒有問題，只是需要時間，在用戶中形成口碑其實是很有前景的。“是一次長跑，而不是百米沖刺。”但是，毫無疑問，資本如果不再看好奢侈品電商而迅速撤走的話，會出現一大批奢侈品電商的倒閉。

　　除了收購兼并，轉型被看做是奢侈品網站的“保守治療”途徑。在業內人士看來，不少奢侈品網站在市場遇冷后，在投資方的壓力下開始以折扣沖銷量而換取生存機會，但奢侈品長期折扣就面臨品牌被損害的問題，一方極力維護和保持自身的血統和出身，另一方卻高舉價格大旗煽動大眾熱情，讓其離奢侈品越來越遠。

　　事實上，不少奢侈品電商已經從打折慢慢轉型。走秀網目前已經將定位轉型“全球時尚正品百貨”，為海外中高端時尚品牌的中國賣場及服務解決方案商。而唯品會是“一家專門做特賣的網站”，創立初期的高端定位已經不見蹤影。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）