【中國鞋網-鞋業趨勢】阿里在圣誕、元旦來臨之際，抓緊與線下店O2O的布局。據悉，微淘已經聯合杭州地區近百家門店參與到線上線下的活動，借助淘寶的營銷優勢為實體店帶去千萬級的流量。

　　據相關人士介紹，淘寶微淘此次主要圍繞圣誕節和元旦完成跨年營銷和雙線資源的整合。針對有線下門店、在淘寶開設線上店的商戶，淘寶將在手機淘寶和淘寶網上同步舉辦微淘千店狂歡活動，為賣家的微淘賬戶提供流量，賣家可以直接通過賬戶銷售在線商品或發送紅包或優惠券。

　　其具體的操作，主要是商家在微淘后臺的賬戶設置中，獲取二維碼，并按照要求在店鋪內張貼或擺放海報。

　　屆時，消費者在線下掃二維碼，商家則提供優惠小獎品或打折優惠，以這種有獎關注的形式幫助店鋪的賬號賬號快速增粉，擴大客戶流量群;另一方面，線上微淘賬號內活動提供優惠現金券獎勵。

　　微淘方面還強調，為了以讓用戶感受到利益刺激點，線上與線下的活動可以不一致，

　　了解到，此次活動與之前雙十二期間主推的線下項目無二，不過從區域上更加聚焦，目前只針對杭州一帶可以“近水樓臺”的商家，又或者是能影響到杭州線下實體店的TP。

　　微淘會對線下門店數量、所在地段、門店環境進行判斷，在微淘組建的兩個千人旺旺群中，已有一個人數爆滿。

　　當然，微淘也會有所付出。包括覆蓋杭州1千萬的淘寶用戶，并為其精準推送活動信息;手機淘寶客戶端、淘寶PC端的首頁首焦;微淘廣場、微淘小助手等營銷工具的開放使用。

　　在此基礎上，微淘還將基于收貨地址和地理位置地圖信息，為商戶帶來更多的線上客戶。同時借助淘寶消費大數據，分析門店客源的消費行為，做好二次精準營銷服務，并開放菜單、接口，完善的商品瀏覽和支付閉環，極大增加線下客戶的成交轉化。

　　顯然，在斷掉微信接口后，阿里巴巴正在通過來往、微淘等移動產品，將戰線向線下零售市場蔓延，并拉動具有實體門店和專柜的品牌商一起加入到O2O的戰局之中，從而更好地滲透線下消費市場。

　　據悉，微淘還在本地化生活方面表現出企圖心，今年7月份，淘寶無線部門就已經啟動對本地服務商家招商，以“生活圈”的方式面向區域性線下門店和服務網點，進而推動本地生活向移動電商的戰略轉型。

　　在另一個戰場上，騰訊以微信為敲點，正在突襲整個零售格局。從去年開始，銀泰、、茂業等大型連鎖百貨商場，JackJones、Only、Vero Moda等知名品牌已經開始和騰訊電商開展基于微信平臺的O2O深度合作。截至今年10月，已經有超過3000多家門店上線了相關服務。而業內也普遍認為，騰訊電商基于微信所開展的O2O將是其挑戰傳統電子商務格局，重新確定產業地位的最佳時機。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）