【中國鞋網-鞋業趨勢】便捷高效的購物體驗與低廉的運營成本，使電商在與傳統零售較量的過程中逐漸走向優勢位置，消費模式的悄然轉移令傳統零售意識到電子商務已是大勢所趨。

　　大悅城在去年“雙11”期間，甘愿選擇充當線下試衣間，朝陽大悅城總經理周鵬坦言，“為線上顧客開放試衣間，實體店沒有降低銷售，反而得到了提升，而且一些抄貨號的店鋪銷售也有增長”。

　　從聯合手機支付寶聲波取票到電影院入駐支付寶錢包公共賬號平臺，這些舉措都標志著萬達集團選擇了走向觸網的道路。雖然萬達集團董事長王健林曾與阿里創始人馬云定下1億元豪賭，稱十年內電商市場占有率不可能超過50%，但近日王健林又高調宣稱賭注只是玩笑，在公開詳解萬達電商模式的同時表示將與馬云合作。昔日電商的反對者，如今也已逐漸走向電商的懷抱。

　　今年中國智能手機數量有望超過美國，移動互聯的銷售呈現快速增長趨勢。北京財貿職業學院院長王成榮教授表示，移動互聯意味著消費者的購買行為可以隨時隨地發生，也就是在所有的生活碎片化空間和時間中，消費者都可以任意實現消費，這對于缺乏流量的傳統企業有著巨大的。

　　零售業與第一產業、第二產業、金融業、信息業之間正在進行全方位的融合與競爭。王成榮認為，“現在正是經濟危機、跨界競爭息技術革命同時存在的時刻，所以這場零售革命比以往任何一次都要激烈。實體零售商和電商必然要融合，O2O既是交鋒點也是融合點，雙方可借此實現線上線下優勢的結合，合作創造價值”。

　　紅星美凱龍曾強烈抵制天貓“雙11”，拒絕成為天貓的線下體驗店。其認為，天貓欲逐步蠶食傳統零售市場份額，幫助電商無異于與虎謀皮。對于實體店如何在與電商接軌中尋求競爭力的問題，王成榮認為，實體店的短板是顧客資源有限、價格高、不便捷，但實體店也要看到自己的優勢，并借外力發揮優勢，強購物體驗性是線下門店O2O的核心，也是電商不可能完全取代實體店的原因。線上線下只有融合才能共贏，線上是通道，線下也是通道，要努力將線上線下打通，這樣才能迎來O2O的夏天而不是春天。

　　據市商務委透露，北京全市電子商務近幾年始終保持了50%-170%的增長速度，今年1-11月網上零售額同比增長54.6%，占全部零售額比重約10.9%，種種跡象表明，電商已經成為拉動北京社零額增長的一個重要力量。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）