戶外品牌Marmot中國渠道類型商場占80%
【中國鞋網-品牌動態】marmot是一個有著30多年歷史、以土撥鼠為吉祥物的登山運動裝備品牌,也是美國最著名的戶外品牌之一,創立于1974年,總部在美國加州。隨著marmot的發展壯大,至今已有數千家店鋪,遍布全球27個國家。2012年4月北京銳極瀧峰國際貿易有限公司成為marmot的中國區總代理,正式開拓中國戶外運動市場。
中國作為其亞洲區市場的重點,在進入中國市場兩年時間里,marmot全力開拓市場、建立銷售網絡。據統計,渠道數量從2012年至今marmot共開店62家,其中北京20家,其他地區42家。渠道類型商場占80%以上,戶外店份額較少。
由此可見,marmot與thenorthface、columbia、timberland等競爭對手的定位區隔開來,并準逐漸尋找出屬于自己的市場制高點。
在中國,marmot將目標人群定為28-45歲的事業型消費群體,更側重于在都市商務休閑生活,而并非局限于專業戶外人士。除了帆船航海、登山、滑雪等高端戶外愛好者之外,marmot最想抓住的顧客分為兩類:商務旅行人士可能需要一些防風防雨,既保暖又能去開會的衣服,但又不想在皮箱塞進太多東西;旅游愛好者買衣服時可能希望穿起來拍照也要好看,而一般的戶外品牌偏重于功能。羽絨服也是marmot的標志性產品,也深受明星和潮流人士的喜歡。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體: )











