【中國鞋網-行業新聞】鮮艷亮麗的POLO衫、圖案夸張的緊身T恤、修身剪裁的網球裙……如果你在某知名專賣店看到這些充滿時尚元素的休閑符號，請不要驚訝，因為這正是當下運動品牌的流行趨勢——要運動，也要休閑時尚。

　　有人戲言，只要有買賣交易的地方都普遍在講“時尚”。面對要求更快、更潮的中國消費者，運動品牌正通過更休閑時尚的設計來吸引更廣大的客群，謀求的是品牌“潮流化”升級。

　　近年來，運動品牌都在為其積壓的庫存以及市場突圍做多種嘗試。在2008年經歷重大庫存危機后，充實了“時尚運動”系列，包括Adidas NEO LABEL和相對中檔的三葉草。在設計、功能上也有新突破，代表性的三條線設計概念在流行趨勢中掀起另一股風潮，席卷時下年輕一代，形成休閑流行新風格。

　　而縱觀我國本土運動品牌，其在發展過程中存在幾大硬傷。一是在產品原材料上舍不得投入，且在原材料的把關上“同化現象”異常明顯。二是在產品研發上，本土運動品牌盲目跟從，致使品牌游走在邊緣地帶，每一次國際品牌推出的新風格產品都可以觸動本土服的心弦。三是高喊產品時尚文化，卻無視產品內在修煉，本土運動品牌心無定所。四是由于研發力量的薄弱及品牌底氣不足，再加上國內運動品牌在產品炒作上缺乏一定的運營能力，本土運動品牌無法領軍時尚潮流，產品風格只能被國際大牌牽著鼻子走。此外，企業在研發上的投入非常簡單，與國際大品牌相比研發團隊非常不足，研發人才相對薄弱。

　　但是，在“時尚泛濫”的今天，本土運動品牌正努力提升產品與品牌競爭力突破困境。細心的消費者會發現，近幾年、除了增加時尚元素外，在專業領域也在不斷地突破。

　　運動品牌的這條休閑化發展之路早在幾年前便已經開始，并大有愈演愈烈之勢。本土運動品牌的“時尚泛濫”，加大了產品之間的同質化，品牌之間的價格競爭將更加兇猛。業內人士稱，運動品牌是有精神和文化內涵的，我國運動品牌應與時尚、藝術等元素結合，創造符合時代消費者的文化符號。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）