【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】最近海外代購風(fēng)潮很流行，因為貨源可靠性提高，甚至能比國內(nèi)更快拿到最新款式，當(dāng)然很重要的，還是因為其售價比國內(nèi)的專賣店要便宜不少。其實很多國際品牌的售價并非難以企及，只是當(dāng)其進(jìn)入到其他國家市場后，所需的關(guān)稅和物流成本費(fèi)都必須攤在價格上，因此出現(xiàn)高價現(xiàn)象。比如，澳大利亞消費(fèi)者在購買諸如Gap、Zara和Topshop等國際時尚品牌的產(chǎn)品時，要比其他國家的消費(fèi)者多花35%以上。

　　雨果網(wǎng)從《悉尼先驅(qū)晨報》近日的報道中獲悉，許多國際時尚品牌如今紛紛涌入澳大利亞市場，伴隨而來的也是它們高昂的價格。一份抽樣調(diào)查表示，諸如Gap、Zara和Topshop這樣的國際品牌在澳大利亞直銷店的價格，與這些零售商的國際在線商店定價相比高出很多。

　　最受歡迎的在線零售商ASOS于2012年開啟了澳大利亞專用門戶網(wǎng)站。在這個網(wǎng)站上，澳大利亞消費(fèi)者在某些商品上需要比英國或美國的消費(fèi)者多花很多錢。

　　以美國品牌Gap為例，消費(fèi)者在墨爾本的商店中購買此品牌男士基本款T恤的價格是24.95澳元，而在此品牌的英國網(wǎng)站上消費(fèi)者只需支付16澳元，差價約36%。在澳大利亞墨爾本的一家Topshop專賣店，一件卷口短T恤的售價26澳元，也要比英國網(wǎng)上商店18.60澳元貴了28%。就Zara來說，一件印花無袖T恤在墨爾本伯克街專賣店的價格是29.95澳元，而在美國網(wǎng)站上的價格僅為22澳元，差價約為26%。

　　這些國際零售商表示，較高的稅金、昂貴的運(yùn)費(fèi)和人工成本，是導(dǎo)致以上差價的原因。“不僅僅是Gap，幾乎所有的品牌都會考慮到諸如關(guān)稅、地方稅、當(dāng)?shù)剡\(yùn)營費(fèi)用和產(chǎn)品成本，來決定其區(qū)域價格。”

　　Topshop的新聞發(fā)言人表示：“Topshop在澳大利亞的定價一直高于網(wǎng)上商店的價格，這是由于地方稅和快遞運(yùn)貨成本的原因，然而也只有如此，Topshop的最新商品才能在全球范圍內(nèi)推出。”

　　盡管Zara方面未能給出評論，但德意志銀行分析師在8月表示，這家零售商在2012年至2013年在澳大利亞的利潤率為66.7%，比其母公司高了約7%，這主要是由于這家公司在澳大利亞的商品價格比其他國家的要高的緣故。

　　雨果網(wǎng)了解到，除關(guān)稅,消費(fèi)稅外，奢侈品在國內(nèi)銷售環(huán)節(jié)還需繳納增值稅、營業(yè)稅等，綜合稅負(fù)較高，是國內(nèi)外奢侈品價差的主要“推手”。據(jù)悉，在物流環(huán)節(jié)還有高昂的過路費(fèi)、進(jìn)場費(fèi)、物流費(fèi)等。除了重稅，一些奢侈品牌在直營的同時還有代理商銷售，代理商會根據(jù)市場的需求調(diào)整價格。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）