【中國鞋網-品牌動態】運動用品商adidas表示可能會改變其營運模式，以彌補貨幣匯率問題對公司營收與全年銷售預測造成的影響，并且不排除考慮在地采購的機會。

　　在adidas警告2014年業績將受匯率變動影響后，3月5日公司股價便下跌0.78%。

　　受到貨幣匯率影響，adidas第四季營收損失9個百分點;而集團總收入成長3%至34.8億歐元，但在貨幣中立基礎(currency-neutral basis)上，上升了12%。

　　因此adidas表示，雖然世界杯足球賽會帶動收入，但俄羅斯及阿根廷等新興市場貨幣下跌將會影響公司2014年會計年度的業績。

　　adidas財務長Robin Stalker表示公司全年業績受匯率的影響而持續惡化，并預期這些“難以控制且負面的影響”會持續至2014年。

　　“就今日的角度來看，2014年的前景黯淡…。考慮所有因素，若狀況都沒改變，則2014年的情形會跟2013年一樣不好，對銷售成長有中個位數字百分點的負面影響。此外，貨幣嚴重貶值為2014年adidas帶來了毛利縮減的壓力”，Robin Stalker在財報分析會議上說。

　　考慮上述因素，其所造成的影響已在adidas 2014年會計年度的預期銷售中顯現，即adidas預測銷售額將成高個位數增長，凈收入達到8.3億歐元至9.3億歐元，唯凈收入低于彭博社分析師預測的10億歐元。而營運利率則介于8.5%至9%之間。

　　改變營運模式

　　Robin Stalker表示：“總體而言，短期內對于貨幣匯率造成的問題，我們能做的彌補有限，但請放心，我們會想辦法補救”。

　　“舉例來說，如果市場具商業意識且消費者能接受，我們會選擇性地調增產品價格。而在貨幣匯率壓力依舊存在的市場中，我們會策略性地優先考慮業務重要性或改變營運模式。至于其他市場，可能就會合并使用上述所有方式一段時間，以保護及發展公司長期的市場地位”。

　　這些營運上的改變需要adidas考慮其各個營運單位，并對所投資的部分進行重新檢討。

　　“我們投資的是什么?應該投資嗎?這需要考慮我們所要賣的產品組合是什么，或許可以是在地采購(檢討在何處購買產品的時候)、考慮我們的經銷類型，以及持續去思考該怎么做才能讓成本運用更有效率”。

　　Robin Stalker認為這些方法能改善adidas的營運模式與市場競爭力。

　　盡管2013年受新興市場貨幣匯率影響，但Robin Stalker認為，就營運運作上來說對adidas是良好的一年，因為一些2015年業務計劃(Route 2015)上重要的策略方案已有所進展。

　　為期5年的“Route 2015”策略計劃于2010年提出，預測2015年的銷售額為170億歐元(約231億美元)，營業利益為11%。該計劃的目的是要讓adidas做好準備、轉型，以追求長期永續的成長率及成功經營。

　　但他也補充：“雖然我們努力不懈并專注在長期永續成長及改善利潤的實現，以及提高毛利率，這點相當令人鼓舞，但不幸的是，外匯問題與總體經濟環境將持續對我們的財務報表有所影響”。

　　不穩定的俄羅斯市場

　　由于俄羅斯盧布貶值對adidas造成負面影響，adidas表示已重新審視于該國的展店計劃。

　　貨幣匯率問題并非adidas在俄羅斯遭遇到的唯一問題。2013年9月就發生俄羅斯Chekhov市分銷限制問題，延誤分送adidas新產品至各門市，adidas因此下調全年業績預測。

　　提到不斷惡化的俄羅斯政治局勢，以及對該地區的營運影響， adidas執行長Herber Hainer表示影響非常小。

　　“我們的倉庫全面運作，俄羅斯超過1,000家的門市里也有我們的產品。目前在俄羅斯的業務運作一切良好，政治問題也沒有造成任何負面影響。當然，若戰爭問題能和平解決是最好的，因為一旦發生戰事，消費者也會緊張不安;不過，目前還沒有什么影響”。

　　Herber Hainer說adidas會“小心留意局勢”，并每日與在俄羅斯的管理部門聯系。

　　“為防俄羅斯與烏克蘭的沖突擴大，對倉庫的產品數量我們也會仔細思量。俄羅斯為adidas主要市場，而adidias在俄羅斯的業務中，不到10%是與烏克蘭運作相關。所有門市照常營業，但我們天天都會與管理部門聯系，不但可以快速重新調整產品的布線，也已經準備好了。另一方面，我們希望在俄羅斯繼續經營，而且俄羅斯的消費者也還是一如往昔般購買我們的產品”。

　　總結Herber Hainer的言論，他對adidas的總體表現持樂觀的態度。

　　“我們或許無法達成原先所設定的雄偉目標，但adidas第四季業績表現很亮眼，我們也引以為傲，2014年adidas也會努力交出亮眼的成績單”。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：  ）