100多位來自商界、零售、媒體的精英代表受邀出席了典禮，共同見證中國的品牌力量。典禮在演員兼電視節(jié)目主持人 Michele Lean 的主持下進(jìn)行。典禮開幕首先由 Serviceplan 集團(tuán)總裁 Florian Haller 先生致歡迎辭，并由 Roberto Dona 教授做主題為《最佳品牌，最佳產(chǎn)品：贏在中國的長遠(yuǎn)之道》的演講。接下來極富洞察力的發(fā)言還包括：來自中國的《未來零售》;Serviceplan 的《品牌傳播未來》;以及全球領(lǐng)先的市場研究公司之一的 GfK 分享的《從價值認(rèn)同份額到市場份額：如何打造可持續(xù)的成功品牌并掌控市場效益》。

　　當(dāng)天下午的活動，隨著“最佳品牌”頒獎環(huán)節(jié)的開始達(dá)到了高潮，分別對 “最佳品牌”評選類別的最終贏家授予了獎項。

　　GfK 消費者體驗中國區(qū)董事總經(jīng)理 Ashok Sethi 先生表示：“‘最佳品牌’最終贏家的評選取決于消費者對該品牌的認(rèn)知和喜愛程度，而非任何評審團(tuán)的意向。‘最佳品牌’是一個基于對4000名中國消費者進(jìn)行綜合調(diào)研而獲得評定結(jié)果的獎項。GfK市場研究專家采用消費者對品牌的情感依附和行為忠誠這一雙重標(biāo)準(zhǔn)對品牌價值進(jìn)行全面評估。”

　　“最佳品牌”是一個源于德國的品牌排行榜，由全球領(lǐng)先的市場研究公司之一的 GfK 和歐洲最大和最多元化的自主管理、股東合伙制傳播代理集團(tuán) Serviceplan 于2004年共建，以此嘉獎年度最具影響力的品牌。2013年首次在中國進(jìn)行“最佳品牌 - 中國品牌排行榜”的調(diào)研。將此調(diào)研評定活動帶到中國，旨在推廣那些成功且極具創(chuàng)新性的品牌管理經(jīng)驗，并為領(lǐng)先品牌間的溝通、研究和傳播方案的分享提供一個有效的交流平臺。“最佳品牌”是首個針對品牌價值提供全面評估的獎項，其評估依據(jù)包括消費者的情感和行為需求兩個維度，實現(xiàn)了評選的透明性和客觀性。

　　獎項類別

　　“最佳品牌”獎項包括“最佳企業(yè)品牌”和“最佳產(chǎn)品品牌”。特殊獎項的設(shè)置每年均有不同，今年在中國首次評定的五個特殊獎項包括：“最佳食品和飲料品牌”、“最佳”、“最佳個人護(hù)理品牌”、“最佳家電品牌”、“最佳電子品牌”。

　　“最佳品牌：2014中國品牌排行榜”品牌概覽

　　蘋果被評選為“最佳企業(yè)品牌”的冠軍;康師傅成為“最佳產(chǎn)品品牌”的最終贏家

　　“最佳品牌”首次在中國評定的5個特殊獎項：

　　康師傅摘取“最佳食品和飲料品牌”桂冠

　　舒膚佳居于“最佳個人護(hù)理品牌”首位

　　榮獲“最佳服裝品牌”冠軍

　　美的高居“最佳家電品牌”榜首

　　榮獲“最佳電子品牌”榜單冠軍（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）