【中國鞋網-品牌觀察】3月12日，奧康國際與阿里(中國)有限公司簽署了一份O2O合作框架協議。根據協議內容，3月20日起奧康將率先與阿里巴巴展開合作，在全國5000多家門店實現移動支付，成為鞋服行業首家在全國范圍內實現線上支付業務的鞋企。消息一出，當日奧康股價強勢漲停。但僅僅過了數日，央行突然叫停二維碼支付，奧康國際原本即將在全國5000多家門店推出的“支付寶當面付”服務只好暫時“按兵不動”。外界擔心，此番叫停或對奧康的O2O大計產生影響。

　　面對外界的疑問，奧康鞋業電子商務部總經理向文滔在接受本次采訪時明確表示，“叫停二維碼支付并不影響O2O的進程，那只是移動支付的手段之一，而非唯一手段。奧康將努力為消費者提供其愿意選擇的支付服務，最終實現支付服務的立體化。”

　　據向文滔介紹，以創新為企業核心價值觀的奧康，一直努力地為消費者提供多樣化的支付服務。本次奧康和阿里的合作主要針對線下支付環節，合作不僅實現了“線下體驗+線上支付”，也是奧康自身O2O構想的一次實踐，意味著企業O2O整體戰略推進邁出了非常重要的一步。下一步，線上的聯合促銷也在計劃當中。

　　在傳統鞋服行業里，奧康是實踐O2O的先驅者，早在O2O大熱的2013年之前，奧康便意識到在移動互聯網時代，要實現電子商務移動化必然要重視“SoLoMo”趨勢。“SoLoMo”包含了社交(Social)、本地(Local)和移動(Mobile)三個單詞，“SoLoMo”消費群隨時隨地都在上網、尋找社交網絡(例如Facebook)，并透過立即尋址，找到最新最熱門的消費場所。業界預測，“SoLoMo”將成為今后一段時間內的消費習慣。

　　對于這點，向文滔持贊同的態度。他認為，必須時刻把握消費者的消費習慣，不斷優化客戶體驗，這才是永遠的大趨勢。伴隨著“SoLoMo”消費群的興起，未來零售行業線上線下將出現長期并存的格局，而移動支付更是大勢所趨。未來不但是移動支付將在零售的支付環節占據重要地位，在傳播環節、成交環節和服務環節，電子商務移動化都是企業不得不關注和研究的重要領域。

　　作為傳統鞋服行業的領軍企業，奧康始終在探索適合自己的O2O模式。不過每個企業的具體情況不同，其選擇的O2O模式必不相同，沒有放之四海皆準的普適性方法論。傳統企業應該考慮的是，如何在傳播、展示、支付、物流和服務環節，利用電子商務技術，提供全方位的服務，以追求運營效率的不斷優化和用戶粘性的不斷提升。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）