【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】近日，億瑪DMP(Data Managament Platform)數(shù)據(jù)管理中心發(fā)布一組戶外鞋服銷售指數(shù)，從戶外用品銷售時(shí)間節(jié)點(diǎn)、類目和品牌等方面解讀了中國(guó)戶外行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)和消費(fèi)行為特征。

　　從此次發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，人們購(gòu)買戶外裝備越來(lái)越熱衷于選擇"專業(yè)行頭"。專業(yè)戶外消費(fèi)者注重裝備的專業(yè)程度，對(duì)于價(jià)格的敏感度大大降低。同時(shí)購(gòu)買戶外產(chǎn)品品類更全面，除了鞋服類的基礎(chǔ)功能裝備，專業(yè)的戶外輔助工具如手電、望遠(yuǎn)鏡、刀具和登山杖同樣需求旺盛。在整體的戶外商品購(gòu)買總量中，登山鞋、徒步鞋和沖鋒衣的購(gòu)買比例占戶外產(chǎn)品品類的70%左右。

　　數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在購(gòu)買戶外"戰(zhàn)靴"的時(shí)候最在意的核心功能是"透氣性"，占比達(dá)42%，其次是輕便和耐磨，占比約25%和12%。在戶外鞋類銷售的對(duì)比中，CAMEL()()登山鞋銷量占比達(dá)到了24%位列第一，成為專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)者最喜歡的登山鞋品牌。

　　從戶外服裝用品的功能需求占比數(shù)據(jù)圖中可以看出，戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，他們最核心的需求是休閑、加厚和防水，三者占比近70%。對(duì)于資深驢友來(lái)說(shuō)，沖鋒衣成為必備裝備。其中，狼爪保暖兩件套以37%的銷售占比排名第一，CAMEL駱駝則以兩件套沖鋒衣24%的銷量份額、單層防水沖鋒衣21%的銷量份額分列2、3名。

　　通過(guò)以上億瑪指數(shù)，不難看出，目前，隨著人們對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)需求的日益增長(zhǎng)，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)戶外裝備的專業(yè)性及實(shí)用性的要求更明確具體，戶外電商面的市場(chǎng)前景巨大，面對(duì)一步崛起的機(jī)遇如何把握機(jī)會(huì)成為眾商家需要思考的重要問(wèn)題。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）