【中國鞋網-品牌動態】奢侈品的好日子開始逝去。全球知名奢侈品品牌Prada于日前收市后公布了截至2013年10月底第三季度的業績，收益同比增長10.1%至25.76億歐元，增幅較上半財年的11.7%有所放慢;稅息折舊及攤銷前利潤(EBITDA)為5.51億歐元，增長12.8%，較上半財年的17.4%增幅顯著放慢，主要因為第三財季批發業務急劇下跌16.4%，以及受贊助支出增加及零售擴張計劃影響。

　　這一業績與華爾街多位分析師的預期相差甚遠。Prada股價在業績公布之后出現大幅下跌。繼本周一下跌4.2%之后，2013年12月24日，Prada 股價持續下跌，盤中最大跌幅近3%，最終收盤報67.65港元，下跌1.24%。

　　根據Prada 公布的第三季度業績，按品牌劃分，MiuMiu、Churchs 和CarShoe 都是負增長。按產品劃分，皮具凈銷售額同比增長10.6%，明顯低于第二財季的17.5%增長，服裝的增速則由4.4%下滑至1.6%;鞋履繼續維持負增長。

　　目前，Prada 繼續通過開設新的直營店擴張零售業務，截至2013年10月底共經營516間直營店及30間特許經營店。第三財季新開設了25間直營店， 特許經營店則維持不變。第三財季同店銷售增長7%，與第二財季增幅基本相同。前三季度業績凈額占收益凈額的百分比由17.5%下降至17.1%，主要由于 較高的折舊攤銷費和稅率影響所致。

　　Prada 方面指出，中國區的銷量此前一直占集團整體營業額的四分之一，但集團在中國的銷量與其競爭對手一樣出現下跌。不過集團首席執行官Patrizio Bertelli 表示，中國游客在海外的需求仍然保持強勁。

　　另外，Patrizio Bertelli 還透露，集團將增加旗下Miu-Miu 品牌的廣告預算。該品牌在第三季的銷量下滑2%，而Prada 品牌的 銷量則增長10%。法國巴黎銀行分析師Luca Solca 認為，“Miu Miu 品牌的發展對于加快集團未來的增長起到關鍵作用”。

　　但目前，Miu Miu 仍處于負增長的階段。此外，Prada 目前的運營成本也是導致其盈利下滑的主要原因之一。報告顯示，銷售以及行政開支較高，經營 杠桿減少，導致經贏利潤率意外下滑，此外，受到持續匯率虧損和批發銷售收入疲弱拖累，收入增長遜于預期。雖然Prada 的同店銷售增長符合預期，然而主 要增長市場即大中華區的增長進一步放緩。以收入增長來看，歐洲市場的放緩幅度最大，其次為大中華區。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）