【中國鞋網-品牌觀察】日前，康奈男鞋官方旗艦店在天貓正式上線。“與康奈官方旗艦店相比，男鞋店里的產品款式會更年輕，價格也會稍微高一些。”康奈集團電子商務部經理章存介紹。

　　自2011年正式涉足電商，康奈作為溫州鞋業龍頭企業，以電商為催化劑醞釀蝶變。3年多的時間里，康奈實現電商零售額從零到4700萬元的跨越。今年一季度，康奈電商再度打響開門炮，達到1300萬元，同比翻了一番多。

　　“8月份計劃在線上推出一個男鞋新品牌，目前正在設計研發中，馬上將投入生產。”章存告訴記者，針對線上銷售，康奈于去年專門成立線上產品開發設計團隊，提升線上產品開發設計力度、工藝標準和時尚品位，并配套專供生產流水線。一季度已經推出約300個線上專供的新款式，贏得不少擁躉。與此同時，康奈今年還將在高端品牌“康奈世家”推出O2O業務，即實體店鋪與網店相互補充，用網絡去延伸實體店的豐富度，拉升康奈鞋類系列產品的線上銷售份額。按照計劃，康奈擬實現電子商務銷售增長300%，達到1.5億元，力爭突破2億元。

　　與康奈一樣，另一家鞋業龍頭奧康也以電商為器，逆經濟頹勢而上，試圖打造電商航母集群。

　　2008年，當電商對傳統市場的沖擊波襲來，奧康迅速做出反應，重點投入嘗試發展電商業務。通過多年努力，奧康電商由起初4人的工作小組，成長為200人組成的專業運營團隊。電商年銷售額從2010年的200來萬元，躥到2011年的7000萬元，再到2012年的2.6億元。去年，奧康試水O2O模式，全年線上銷售金額達4億元。今年一季度，奧康電商銷售額已經近億元。目前，奧康電商會員數量已接近百萬，全網渠道訪客數近千萬人次，瀏覽量三千多萬次，在中國電商鞋類中名列前茅。

　　奧康負責人表示，在初步完成團隊建設和經驗積累的基礎上，奧康也開始嘗試線上多品牌發展戰略，開始運營谷爾(中高端舒適男鞋)、勁浪(運動休閑男鞋)、幸福貓(童鞋)、RIIID(舒適女鞋)等數個線上品牌。與此同時，奧康電商團隊繼續擴充，已擁有各類專業技術和基礎操作人員近200人。

　　點評

　　鞋服，是全球時尚產業最核心的產品，也是溫州產業基礎最為雄厚的拳頭產品。以鞋服為切入點，溫州時尚產業的觸網之旅開始顯山露水。

　　挾“中國鞋都”、“中國休閑服裝名城”等39個國家級生產基地和優勢產業基礎，我市的鞋革、服裝、眼鏡等時尚產品甫一觸網，就爆發出驚人的增長力。奧康電商業績從200萬元到7000萬元的驟增，康奈同比翻番的跨越，都是溫州以鞋服為代表的時尚產業觸網的杰出代表。

　　事實上，經濟形勢、市場導向及企業境遇的變化均說明，溫州若想發展時尚產業，觸網已經成為一種必然選擇。溫州鞋服等時尚產業在壯大的過程中，建立了龐大的加盟、直營專賣實體店體系，像奧康、紅蜻蜓、康奈等知名品牌，線下實體店多達上千家。面對未來，溫州的時尚產業人已經將目光對準了電商行業大趨勢——O2O。在采訪中，不少企業提到，正在做O2O的前期準備。通過O2O業務，龐大的實體銷售網絡加上靈活的線上銷售，實現線上線下商品聯動，售后、物流、支付等也都將更加便利，這對于溫州時尚產業來說會是發展的新節點。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）