發(fā)布FuelBand腕帶2年后，耐克決定退出可穿戴設備硬件市場，將業(yè)務重心轉向健身應用，為三星等公司的可穿戴設備開發(fā)應用。市場研究公司Morningstar分析師保羅·斯文南德(Paul Swinand)說，“耐克的真正意圖是與客戶建立聯(lián)系，這是其最高目標。”

　　耐克將利用數(shù)字戰(zhàn)略幫助實現(xiàn)其雄心勃勃的銷售目標。耐克去年預計，截至2017年5月份的一個財年，該公司營收將達到360億美元，年均復合增長率為9.2%。在截至2月底的12個月中，耐克營收增長了8.1%。

　　鑒于可穿戴設備市場上的競爭已日趨激烈，耐克調(diào)整業(yè)務重心的原因不難理解。三星2月份公布了名為Gear Fit、價格為200美元的健身腕帶。據(jù)悉蘋果也將涉足這一領域。智能手機健身應用也像雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)。

　　耐克最近對FuelBand業(yè)務部門的大多數(shù)員工進行了裁員和轉崗處理。耐克沒有證實CNET上個月有關耐克計劃停止生產(chǎn)FuelBand硬件的計劃，只是表示，在“可預期的將來”，該公司將繼續(xù)“銷售和支持”最新型號的Nike+ FuelBand SE。

　　2012年推出FuelBand被廣泛認為是耐克涉足可穿戴設備市場的明智之舉，因為可穿戴設備被認為是科技產(chǎn)業(yè)下一輪增長的引擎。FuelBand在社交網(wǎng)絡上受到追捧，耐克也因此樹立起了創(chuàng)新者的形象。

　　價格為149美元的FuelBand能捕獲用戶的健身數(shù)據(jù)，并通過藍牙連接上傳到蘋果設備。FuelBand還與健身愛好者社交網(wǎng)絡Nike+密切整合。盡管Nike+提供了訪問網(wǎng)絡商店的便捷途徑，其主要目的是促使用戶更多地使用耐克品牌的產(chǎn)品。

　　耐克沒有披露FuelBand銷量，但有一點是毫無疑問的，即FuelBand促使更多用戶訪問Nike+。自FuelBand發(fā)布以來，Nike+用戶增長逾3倍至2800萬。耐克計劃使Nike+全球用戶再增長逾2倍至1億。

　　耐克稱，在衡量運動效果方面，軟件比消耗的熱量更有效。用戶可以贏得Fuel分，F(xiàn)uel分是由一種算法生成的，表明用戶完成一項活動消耗了多少氧氣。耐克稱，監(jiān)測結果相當精確，不受用戶年齡、性別、體重的影響。

　　如果能將Fuel打造成用戶喜歡的健身應用，未來數(shù)年耐克將獲得大量忠實用戶。要獲得成功，耐克需要將Fuel受眾范圍擴大至跑步愛好者之外的人群。

　　耐克并非唯一一家通過健身應用吸引用戶參與社區(qū)的公司。Armour去年也曾考慮硬件產(chǎn)品，但最終放棄了相關計劃，去年12月斥資1.2億美元收購了軟件開發(fā)商MapMyFitness。MapMyFitness有2400萬用戶。

　　耐克上個月成立了Nike+ Fuel實驗室，目的是與科技公司合作開發(fā)使用Fuel算法的產(chǎn)品。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）