【中國鞋網-行業新聞】“單獨兩孩”政策的落地，吹皺了兒童用品產業的一池春水。記者從業界了解到，集體將產品線進行擴容，增加產品品類、調整產品比例等成為當前兒童用品產業捕捉“兩孩時代”新商機的重要舉措。近期舉行的一些訂貨會上，企業還請來專家進行指導，應對可預期的市場增長。

　　開辟青少年新市場

　　在泉州童鞋界，七波輝一直都是遙遙領先的“老大”。日前，該品牌正式宣告進軍青少年女裝，引起了業界的關注。

　　“本季產品研發整合國內優秀的設計團隊資源以及全球領先的研發資源，結合自身品牌特性，緊貼市場時尚潮流趨勢，進行了戰略性調整，建立了前瞻性、科學性的，以消費者個性需求為導向的產品研發體系�！逼卟ㄝx(中國)有限公司服裝事業中心總經理陳文杰說。

　　盡管七波輝的青少年女裝系列可能要到秋冬時節才與消費者見面，但其夏季產品線已經開始擴容。例如，夏季的書包，一改往日灰暗、壓抑的面貌，呈現清新明亮的綠色、玫紅和藍色。

　　擴展童裝童鞋品類

　　童鞋企業發力青少年女裝市場，算是大企業的“大手筆”。更多的童品企業則選擇了對產品品類進行微調或者補充。

　　上月中旬，乖乖狗品牌2014冬季訂貨會以“創想無限·自然出彩”為主題，意在通過模式創新、研發創新、推廣創新等內容，展現乖乖狗“全員零售”的全新營銷主張。福建省泉州南琦鞋業有限公司有關負責人表示，在兒童行業持續向好的發展驅動下，乖乖狗品牌將繼續加大時尚鞋服產品的研發比例，以傳統經典為基礎，加入更多時尚、潮流元素，側重于表現校園時尚的主題概念。乖乖狗品牌機能鞋的研發投入，同樣讓合作伙伴們耳目一新。此次訂貨會，乖乖狗提出了“全員零售”的營銷理念，重視和強化零售終端的運營管理。

　　更早之前，嗒嘀嗒童裝在3月舉辦的訂貨會上，公司就與韓國設計團隊正式簽約，在產品研發方面再次引入國際力量。在原有童品“西方浪漫”風格的系列上，增加“東方時尚”的系列，采用更多元更豐富的設計風格和設計理念，讓中國元素與世界時尚元素強勢結合，讓嗒嘀嗒童裝產品站在世界流行趨勢的最前沿�！白鳛閮纱蜗s聯‘中國十大童裝品牌’的嗒嘀嗒童裝來說，我們一直都把照顧不同消費者的需求當做一種追求。隨著現在消費者越來越個性化，我們立足個性化的消費市場，在產品研發上精益求精，并且把設計元素與品牌文化完美地融為一體，為消費者提供健康、時尚的產品�！惫�司董事長趙建河說。

　　在森馬日前舉辦的投資者交流會上，森馬描繪了一幅包括服裝、動漫、影視、文化、教育的兒童產業鏈全景圖。森馬董事長邱光和表示，森馬將延展、擴充兒童品類，通過對動漫、影視、兒童教育、互聯網服務等相關兒童文化、教育產業投資，打造兒童產業綜合一站式服務平臺。邱光和表示，相對于中國1270億元的童裝市場規模，公司童裝拓展空間還很大，目標市場份額是10%以上。

　　去年，森馬在兒童市場猛下工夫。森馬童裝品牌巴拉巴拉在原有3-12歲中童為主的服裝基礎上，開始拓展0-3歲的嬰童服裝和12歲以上的少年服裝，以及鞋品、配飾等品類產品，拿下Sarabanda和Minbanda兩個意大利中高端兒童服飾品牌代理權。同時，森馬圍繞兒童時尚化，品類延伸到鞋履、書包、配飾等，逐步從童裝到兒童服飾生活館轉型。

　　由于童裝穿著周期短、款式花樣多、需求量大等特點，目前童裝行業年自然增速可達10%-20%。業內人士稱，新的生育政策落地后，童裝行業的整體增速也會拉升至30%。一位分析人士表示，休閑品類一般難有太多進展，這些童品業的戰略變化都顯示了其想主攻的優勢，強化童裝市場的龍頭地位。

　　提前升級零售體系

　　為更好地指導客戶訂貨，提高訂貨率和準確性，在訂貨會上，乖乖狗還請來專業的訂貨指導老師，為大家講解訂貨方法與技巧。資深的商品專家，用深入淺出的專業知識培訓，為零售客戶進行專業的訂貨分析與指導，也為單店的運營管理給予理念與實踐的雙重指導與幫助。此外，為提升零售終端的規范化運營與操作，乖乖狗營運中心副總經理羅正明帶領專業營銷精英，以理論講解和實操演練的方式，向全國事業伙伴們全面分享了單店數據分析、顧客管理、貨品陳列、門店智能化收銀盤點等多方面內容。

　　無獨有偶，在相關發布會期間，七波輝也組織召開了相關的零售主題培訓活動。這是七波輝年度終端帶教項目的有效推進。通過企業高管的宣導、零售專家的解讀，參與培訓的經銷商、代理商對于品牌實力、行業前景及自身的店鋪運營能力有了充分的認識。這種深度的交流互動和專業指導，讓七波輝的事業伙伴們大呼受益匪淺。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）