【中國鞋網-品牌動態】受制于新興市場匯率的不利波動以及TaylorMade-Adidas Golf 高爾夫球業務的疲軟，截至2014年3月31日的一季度，全球第二大運動用品制造商Adidas AG 集團一季度凈利潤從去年同期的3.08億歐元大幅減少33.8%至2.04億歐元，營業利潤同比減少31.4%至3.03億歐元;凈銷售從去年同期的37.51億歐元下降5.8%至35.33億歐元。在保持匯率不變的情況計算，該季度銷售額與去年基本持平，其中大中華區表現較為穩定，銷售增長約5%，運動表現系列和運動時尚系列成為增長的主要驅動力。

　　adidas集團大中華區董事總經理Colin Currie表示：“穩健的財務表現繼續支撐我們健康的增長。自三年前推出‘通往2015之路’戰略以來，我們在所有關鍵品類上都加強了自己的地位，并在全國范圍內拓展了我們的零售業務。這是adidas實現豐收之年的堅實開局。本月晚些時候，我們將在2014年國際足聯世界杯來臨之際發起有史以來最大規模的足球品類宣傳攻勢。在我們市場活動和產品概念中所體現出的力度和密度清晰地表明并彰顯我們在努力實現‘通往2015之路’戰略目標征程中將取得更大成就。”

　　按匯率不變的情況計算，2014年第一季度，adidas集團銷售收入保持穩定

　　按匯率不變的情況計算，2014年第一季度，集團業務收入保持穩定。貨幣兌換對以歐元結算的銷售收入帶來明顯的負面影響。與2013年的37.51億歐元相比，2014年第一季度，集團業務收入減少6%，至35.33億歐元。

　　“從我們第一季度的財務業績中可以看出，正如我們所預計的，2014年的開局是具有挑戰性的。我們對泰勒梅 - adidas高爾夫產品上市所做的戰略性改變以及貨幣兌換帶來的負面影響抹殺了強勁的業績表現，特別是新興市場及自有零售的業績，”adidas集團首席執行官Herbert Hainer指出，“盡管我們仍需警惕貨幣匯率的動向及其對我們財務狀況的影響，我還是期待第二季度中的強勁表現，并在此基礎上使集團步入一個持續且動力十足的增長期。”

　　按匯率不變的情況計算，由于adidas產品的銷售增加，批發業務收入增長了1%。由于adidas及銳步產品的銷售呈雙位數增加，零售業務銷售收入與去年相比增長了22%。由于泰勒梅-adidas高爾夫產品銷售出現雙位數的下滑，其它業務收入減少了27%。這一下滑主要是由于集團對泰勒梅-adidas高爾夫產品實施了戰略性改變，從而根據市場需求模式重新調整關鍵出貨、產品和投放周期。按匯率不變的情況計算，樂步產品業務收入也出現下滑，而銳步-CCM冰球系列較上一年相有所增長。貨幣兌換對以歐元結算的分支部門銷售收入帶來了負面影響。

　　按匯率不變的情況計算，集團毛利率下降1.0個百分點

　　2014年第一季度，adidas集團的毛利率下降了1.0個百分點，降至49.1%(2013年水平：50.1%)。導致這一情況的原因主要有：更加不利的對沖率、由于產品和投放周期戰略性變化而導致的泰勒梅 - adidas高爾夫產品的更低利潤率、外幣貶值造成的負面影響以及更高的投入成本。貨幣貶值的影響主要涉及到俄羅斯/獨聯體市場，在這些市場上，銷售及毛利受到了俄羅斯盧布兌歐元和美元明顯貶值的負面影響。與上年水平18.81億歐元相比，2014年第一季度，adidas集團的毛利下降了8%，至17.36億歐元。

　　集團基于股東的凈收入下降34%

　　2014年第一季度，集團基于股東的凈收入從2013年的3.08億歐元下降至2.04億歐元，相當于在去年基礎上出現34 %的跌幅。2014年第一季度，集團稅率上升1.4個百分點至28.9%(2013年水平：27.5%)，這主要是由較差的盈利組合導致。

　　按匯率不變的情況計算，銷售收入在幾乎所有區域實現增長

　　按匯率不變的情況計算，2014年第一季度，adidas集團銷售收入在除北美之外的所有區域實現增長。

　　adidas集團確認2014年全年指引目標

　　按匯率不變的情況計算，adidas集團2014年銷售收入預計會以較高個位數速率增長。尤其是，今年的重大體育賽事將會積極帶動集團銷售收入增長。作為2014年國際足聯巴西世界杯的官方合作伙伴，在比賽期間，adidas將會成為可見度最高的品牌，并且在足球品類方面，adidas預計會創下銷售新高。此外，adidas集團在快速發展的新興市場中極高的曝光率以及不斷擴展的零售網絡，也將對銷售收入帶來十分有利的影響。預期貨幣兌換對歐元結算將會給集團銷售收入帶來顯著的負面影響。

　　2014年，adidas集團的毛利率預計將增加至49.5 %至49.8%的水平之間(2013年水平：49.3%)。預計大多數部門的毛利率都會有所增長。高利潤新興市場的增長率預計會高于較成熟市場的增長率，adidas集團有利的定價、產品以及區域銷售組合將會促進其毛利率的增長。此外，銳步品牌也將給集團毛利率的增長帶來積極影響。但是，比上一年差的對沖率、俄羅斯和阿根廷等新興市場上不利的匯率差異以及我們銷售成本中增加的勞動力成本將會部分抵消掉這些積極影響。

　　在這些因素的影響下，相比于2013年集團基于股東8.39億歐元的凈收入(不計商譽減值損失)，預計2014年股東凈收入會介于8.30億歐元至9.30億歐元之間。這意味著每股基本收益會保持在3.97歐元至4.45歐元之間。

　　關于adidas集團

　　adidas集團是全球體育用品行業的領軍企業，擁有一系列核心品牌產品，如adidas、銳步、泰勒梅、樂步和Reebok-CCM Hockey等。公司總部位于德國黑措根奧拉赫，共有46,000多名員工，2013年銷售收入達145億歐元。在大中華區，公司共有2,800多名員工，2013年銷售收入達17億歐元。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）