近年來，隨著淘寶、京東商城等大型電商平臺的崛起，以及石獅市委、市政府對電子商務發展的重視，眾多企業紛紛涉足電子商務，先后涌現了如拍鞋網、311、數碼人、古由卡、格男仕、谷翼奇等一批知名電商企業，且在網上具有一定知名度。然而，在經歷新一輪電商“洗牌”后，淘品牌靠低價格沖銷量的歷史已一去不復返，必須重新規劃自己的品牌路徑，從注冊商標向塑造品牌轉變。

　　申報泉州市知名商標，一方面有利于企業對商標的保護，另一方面也是對品牌的一種認可。市工商局相關負責人介紹說，未來，O2O將會成為主流的購物模式，“淘品牌”已經進入“三搶”時代，即：搶入淘寶商城、搶先線下開店、搶入APP STORE。這對于過去只注重產品銷量的淘品牌來說，要想獲得第二次生存機會，最好的選擇是走線上線下融合的O2O模式。

　　在不久前泉州市工商行政管理局公布的2013(2013專賣店)年度新認定的泉州市知名商標名單里，中鞋網(福建)電子商務有限公司的“鳳族(鳳族專賣店)及圖”商標成為石獅市首件電子商務領域的知名商標。作為首個獲得泉州市知名商標的網絡品牌，鳳族從一開始就重視品牌的規劃，除了打造線上的龍鳳商城外，線下的專賣店也在積極布局中。截至去年年底，龍鳳商城已經在閩粵兩省的萬達廣場等大型商業綜合體布局20多家直營店。

　　商標是企業打造品牌的第一步,是一張通往消費者心靈的合法通行證。該負責人告訴記者，網絡品牌和線下品牌，雖然銷售的渠道不一樣，但是在塑造品牌上并沒有本質區別，因此通過申報市知名商標、省著名商標，最后到國家馳名商標，是一條必經之路。簡言之，無論發源于線上或是線下，想要長久發展，品牌價值必須被認可，而申報知名商標便是為品牌加分保障的一種方式。

　　據了解，申報泉州市知名商標的條件包括：商標實際使用時間滿2年，企業銷售額達到1000萬元以上等。我市大部分淘品牌的商標是2008年、2009年注冊的，經過2-3年的快速發展，先后涌現出網絡銷售額過億的企業多家。業內人士分析：“隨著電商企業品牌意識的提升，接下來，我市將迎來淘品牌申報知、著名商標的爆發期�！�（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）