【中國鞋網-品牌觀察】因財政年度結日由12月末更改為2月末，5月26日港股收盤后，百麗國際公布了截至2014年2月28日的14個月的年度業績公告。記者注意到，百麗國際過去14個月的總收入為430.67億元，同比增長10.05%，凈利潤為51.59億元，按年增長0.97%。

　　分類別看，百麗鞋類業務收入增長5%至263.92億元，運動及服飾業務收入增長19.1%至166.7億元。百麗方面指出，期內鞋類業務增長明顯放緩，主要因為同店銷售僅錄得0.6%的增長，開店速度有所放緩以及個別代理品牌業務終止后未有新增品牌替代。

　　今年前兩月同店銷售下滑

　　對于此次更改財政年度結日，百麗方面表示，是出于與鞋類及運動零售業務的一般零售周期保持一致的考慮。

　　值得注意的是，相比此前結算至2013年末的年度收入、凈利潤分別同比增長10.3%及3.2%，此次公布的14個月業績增長情況稍顯不如。

　　業績公告發布后，瑞銀即重申了對百麗的沽售評級。瑞銀指出，百麗財政年度結日更改至2月底，過去14個月盈利近乎持平，期內同店銷售僅增長0.6%，2013財年12個月同店銷售則增長2%，百麗今年前兩個月的同店銷售錄得負增長，盈利能力顯著下跌。

　　根據百麗此前發布的經營數據，2013年12月1日至今年2月28日止的3個月，百麗內地鞋類業務同店銷售下降2.7%，是自2007年上市以來首次負增長。

　　百麗國際CEO盛百椒坦言，未來2～3年，集團業務增長放緩會成為常態，短期無爆發式增長，故未來開店步伐將放緩。

　　不實行線上線下價格一體化

　　事實上，鞋類業務一直占據百麗整體收入中最大的部分。在業界看來，百麗增長放緩主因是欠缺品牌形象，在品牌建設方面投資不足，而電子商務亦在持續奪去百麗市占率。

　　對于電子商務的發展，百麗方面表示，其與騰訊及阿里巴巴無公司層面的合作，旗下線上商店優購網每年的業績增長為50%～60%，低于市場水平。目前，百麗仍在探索線上線下營商策略，具體發展方向仍不明朗，但可以肯定的是，不會實行線上線下的價格一體化。

　　盡管在電商業務的發展還處于摸索階段，但作為行業龍頭，百麗在擴張以及向新領域開拓上無疑走在了行業前列。

　　根據公告，截至2014年2月28日止的14個月內，百麗國際進行了兩項戰略性投資和合作。一方面，其同巴洛克日本有限公司成立了合資公司，積極進軍時尚女裝市場;另一方面，百麗還并購了耕耘高檔休閑鞋市場近20年的龍浩天地股份有限公司，記者了解到，該項并購已于今年3月份完成交割手續。

　　上海正見品牌管理顧問有限公司創始人兼首席執行官崔洪波告訴記者，目前百麗一直在調整自己的商業模式，轉型意圖很明顯，“不過服裝和鞋類業務模式不一樣，百麗還會面臨一定挑戰�！�（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）