【中國鞋網-鞋企股市】 傳統銷售渠道的衰弱、人工成本剛性上升、線上經營轉型困難正使國內女鞋業掉進增長乏力的泥淖。國內女鞋領軍品牌百麗國際(1880.HK)日前竟遭到國際投行給出“賣出”評級。

　　百麗加大服裝領域版圖

　　報告顯示,百麗鞋類業務收入增長5%至263.92億元,運動及服飾業務收入增長19.1%至166.7億元。百麗指出,期內鞋類業務增長明顯放緩,主要因為同店銷售僅錄得0.6%的增長,開店速度有所放緩,同時個別代理品牌業務終止后未有新增品牌替代。

　　百麗表示,渠道格局的快速演變,百貨商場渠道的客源形成分流,而自己旗下的電子商務渠道尚未能成為鞋類產品的有效銷售渠道,這一系列的因素將導致短期內難以改變銷售增長乏力,利潤率面臨壓力的經營格局。

　　業績發布后,國家大行紛紛下調對百麗的評級。大摩給出了持有的評價,目標價位最高為10.20港元,瑞銀更直接給出“賣出”的評級。

　　從年報看,運動服飾業務是亮點,去年運動服飾業務收入為166.74億元,同比增長19.1%。百麗的服飾業務目前以經銷代理為主,包括運動品牌耐克和阿迪達斯、puma等。公司認為服裝業務的增長得益于新的并購業務和較好的同店銷售增長。由于服裝業增長尚可,百麗意欲在服裝領域開始開辟新的疆土,今年一季度末與巴羅克日本有限公司合作,“雙方的深度合作可以做到優勢協同、技能互補”。

　　達芙妮千百度關店107家

　　龍頭企業如此,女鞋類中的其他中小企業更是不能豁免。達芙妮(0210.HK)、千百度(1028.HK)、星期六(002291.SZ)相繼出現了關店、利潤下降的趨勢。

　　達芙妮在2014年一季度未經審計的最新運營資料中披露,本季度同店銷售增長率出為-9.5%,除此之外,還關閉了53家店鋪,包括12家直營店和41家加盟店,其目前在內地還有6266家門店。

　　公司解釋稱,由于今年春節較早來臨,春節前的銷售旺季比過去縮短,這是影響第一季度銷售表現的主要因素,此外,公司繼續清理過季存貨也影響了毛利率的表現。

　　事實上,達芙妮業績堪憂從去年已經開始有所表現,年報顯示,去年公司的營業額、毛利、經營利潤都出現了0.8%、6.3%、61.9%的負增長。

　　達芙妮公開表示,由于消費者信心疲軟、女鞋行業競爭加劇,以及員工成本和租金上升的因素,正面臨前所未有的內外諸多負面因素帶來的壓力。

　　千百度也在壓縮門店。其一季度凈減少54家營業網點,同店銷售額同比下降約8.6%。

　　在國內A股上市的星期六鞋業(002291)業績也表現暗淡,一季度報告顯示,其營業收入為4.58億元,僅比上年同期微弱增長0.13%,一季度末公司的總資產甚至下跌0.22%,為28.59億元。資本市場上,機構投資者也在陸續告別這家曾為A股第一女鞋的企業,在機構投資者的名單上,只出現了2家基金公司的身影。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）