【中國鞋網-品牌觀察】時尚化已成為2014年天貓的重要發展戰略，為此，天貓于近期大規模引入國際品牌。在不久前的天貓新時尚大促中，國際品牌占據了主要的營銷位置。但近日有媒體曝出，國際奢侈品牌Burberry在天貓經營慘淡。

　　為了解被天貓熱捧的國際品牌銷量到底如何，億邦動力網匯總了這些品牌5月份在天貓和淘寶平臺的銷售數據。

　　根據數據魔方顯示，這些國際品牌在天貓和淘寶渠道銷售慘淡，除了優衣庫之外，其他服飾類國際品牌5月份的行業銷售排名都在100名以外。以下是Burberry、ASOS、H&M等品牌5月份的銷售情況。

　　從以上數據可見，在天貓的箱包類目中，一些國際品牌銷售良好。但是GUCCI、PRADA等奢侈品牌并沒有入駐天貓、淘寶，也沒有開設旗艦店�，F在箱包類的國際品牌都是通過專營店的形式經營，授權并不明確。如COACH早已撤離天貓，但是一些專營店仍在銷售相關品牌的商品。

　　從數據上看，5月份Burberry在天貓和淘寶平臺銷售額不到1萬元。不僅國際奢侈品牌銷售慘淡，而且快時尚的國際平價服裝品牌在中國的銷售也差強人意。盡管天貓在首頁、類目頁為這些國際品牌提供了大量優質展示資源。

　　有分析人士認為，天貓的主要消費者集中在3到6線城市，在一線城市并不十分具優勢。而國際品牌在3到6線市場的消費能力還沒有完全展現。在這部分市場缺失了線下實體業務的先期教育，天貓若想提升平臺定位、搶占市場仍需更加得體的營銷策略和戰略布局。

　　鑒于國內大多奢侈品B2C和以銷售國際品牌為主的電商平臺生存境遇均不樂觀，國際品牌和電商渠道之間的融合似乎仍存有天然溝壑。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）