《日經(jīng)中文網(wǎng)》6月25日報道，一雙球鞋居然左右顏色不同，還有直到腳踝之上都用熒光面料的款式……在巴西世界杯足球賽上，相比過去更加五顏六色的球鞋大放異彩。世界杯足球賽，對于體育用品廠商來說，也是四年一次的大決戰(zhàn)。不過，似乎并非單純引人注目就能取得成功……

　　粉紅、藍(lán)色、熒光色……

　　彪馬為本屆世界杯提供的球鞋居然左右腳顏色不同——右腳粉紅、左腳藍(lán)色。不僅在體育用品中，在時尚界也是非常罕見的前衛(wèi)設(shè)計。“過去都是靠進(jìn)球獲得關(guān)注，但我想只要穿上這種華麗的球鞋，就足夠引人注目了”，為彪馬代言的阿根廷球員阿奎羅如是說。

　　耐克則推出了如同籃球鞋一樣，似乎是在熒光涂料桶中浸過的足球鞋。采用了在足球賽場上罕見的鞋幫到腳踝的高幫設(shè)計。黃色熒光的面積有所加大，遠(yuǎn)處也能清晰看見。舒適度方面，據(jù)稱這款鞋如同用絲線編織的襪子一樣，非常柔軟。

　　阿迪達(dá)斯則首次統(tǒng)一了球鞋的設(shè)計主題。除了一部分選手穿的款式之外，全部4個款式都采用黑白設(shè)計。據(jù)稱靈感來源是巴西土著居民的化妝。“只要穿上黑白球鞋，就知道這是阿迪達(dá)斯贊助的球員”，阿迪達(dá)斯日本分公司的品牌營銷經(jīng)理片岡正宏說。

　　簽約選手的表現(xiàn)至關(guān)重要

　　當(dāng)然光是款式時尚還不夠。球鞋銷售額的提高離不開簽約選手的活躍表現(xiàn)，2010年南非世界杯就是很好的例子。

　　原本計劃半年銷售7萬雙，而實際銷量卻達(dá)到20萬雙，這款大熱商品就是本田圭佑代言的美津濃球鞋。本田圭佑因在南非世界杯的兩場小組賽中先發(fā)制人射入進(jìn)球而大放異彩。尤其是在對丹麥的比賽中本田的無旋轉(zhuǎn)任意球給人留下了深刻印象。很多兒童都希望穿上同一款球鞋后能踢出像本田一樣精彩的任意球。

　　本屆世界杯本田款球鞋的宣傳語是踢出迅速下落的“縱旋轉(zhuǎn)任意球”。從上屆世界杯開始和美津濃簽下合同的岡崎慎司已成長為現(xiàn)任日本隊中進(jìn)球最多的球員，因此此次還推出了岡崎款球鞋。

　　不過，一位宣傳負(fù)責(zé)人表示，就算起用球員進(jìn)行廣告宣傳“效果也很難預(yù)測”。體育用品市場調(diào)查公司Repucom在日本國內(nèi)以3000人為對象，邀請他們“列舉代言各廠商球鞋的日本隊球員”，結(jié)果，調(diào)查選出的各廠商第一代言與實際代言球員一致的只有美津濃和茵寶(遠(yuǎn)藤保仁代言)。排在阿迪達(dá)斯、耐克和彪馬第一位的都是本田圭佑，而實際上這3家廠商的代言人分別是香川真司、長友佑都和長谷部誠。

　　除了進(jìn)球數(shù)和助攻數(shù)等表面的指標(biāo)外，更重要的是展現(xiàn)特別的技能和注入感情，踢出令觀眾難忘的比賽。出人意料地創(chuàng)造出精彩瞬間的選手不僅將幫助球隊取得勝利，同時也將為體育用品廠商帶來豐厚的回報。

　　雨果網(wǎng)了解到，春夏季節(jié)的諸多時尚流行元素都被設(shè)計師很巧妙的運(yùn)用到鞋款的設(shè)計當(dāng)中去了，針織高幫，絢爛色彩，漸變運(yùn)用，波點(diǎn)幾何和雙色對比等元素設(shè)計，這些都是在世界杯的球場上令人過目不忘的一道道風(fēng)景線。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）