【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】巴西世界杯激戰(zhàn)正酣，除了綠茵場上的激烈爭奪，阿迪和耐克兩大國際體育品牌同樣在進行一番激烈爭奪——還有比世界杯賽的消費市場更具有集中性和爆發(fā)性?自然，阿迪和耐克這兩個老對手的一致目標就是為了爭奪全球體育用品品牌的頭把交椅。而對于兩大品牌代理商的上海銳力健身裝備有限公司來說，兩大品牌巨頭的世界杯對決無論誰勝誰負，“銳力”都堪稱看臺上笑到最后的直接受益者。

　　阿迪、耐克搶賺曝光率

　　對商家而言，出巨資贊助世界杯就是為了賺取更多曝光率。阿迪達斯自1970年起就開始為世界杯提供官方比賽用球，每次都有新的設計，而且每一屆的產(chǎn)品都會在性能上做一些提升。阿迪憑借其在足球裝備市場的大佬地位，繼續(xù)成為本屆世界杯的官方合作伙伴，并擁有了世界杯logo、吉祥物、官方用球等許多其他對手沒有的“官方”資源，因此也就擁有了更多的品牌曝光率。

　　而對于以籃球起家的耐克來說，在足球市場趕超阿迪似乎成了天然的使命。在本次世界杯賽場，耐克為法國、巴西、荷蘭、英格蘭等10支隊伍提供球衣，超越了阿迪達斯贊助的9支球隊。耐克在本屆世界杯上的大手筆動作，毫無疑問也大大提高了曝光率。

　　世界杯元素成品牌亮點

　　今年，阿迪達斯為世界杯新推出了多款球鞋，包括世界首款針織面料的足球鞋Samba Primeknit和“斗戰(zhàn)圣靴”系列。在“斗戰(zhàn)圣靴”系列里，亮點之一是，Zero f50 Messi ，據(jù)說這款鞋只有165克，是最輕便的商業(yè)足球鞋之一。在大眾消費市場，阿迪達斯推出了四類足球鞋，包含舒適型、能量型、速度型和掌控型。在位于市區(qū)五馬街的阿迪達斯專賣店，集中擺放的世界杯紀念版的球衣、T恤、背包、足球等產(chǎn)品顯得格外顯眼，墻上的世界杯海報更是增添了世界杯氛圍。在另一側的耐克專柜，記者看到巴西、荷蘭、墨西哥等世界杯球衣被擺在了最顯眼的位置。據(jù)銳力公司人員介紹，耐克和阿迪兩大品牌的世界杯系列產(chǎn)品在這段時間里銷量格外好，鐵桿球迷喜歡購買自己支持的球隊的球服，而更多的消費者，雖然沒有明確的球隊傾向，但也樂于挑一款世界杯T恤或背包，趕個時髦，留做紀念。最有趣的是，兩個品牌的球衣常常會隨著當天賽事結果呈現(xiàn)“此起彼伏”的銷售動態(tài)。

　　銳力：

　　做國內最大體育產(chǎn)品零售商

　　耐克、阿迪達斯兩大體育品牌早已為消費者所熟知，代理這兩個品牌的上海銳力健身裝備有限公司是一家體育用品批發(fā)零售企業(yè)。據(jù)介紹，銳力公司于成立于1990年，總部位于上海，旗下有10個分公司，在全國開設了832家連鎖專賣店，代理的品牌有耐克、阿迪達斯、三葉草、NEO、背靠背和李寧等國際國內30個知名品牌，經(jīng)營范圍涵蓋了運動鞋、運動服裝、運動配件和運動器材等，其中耐克和阿迪達斯為公司代理的主力品牌。

　　電商的發(fā)展，給傳統(tǒng)店鋪的經(jīng)營造成的沖擊不可否認，一些品牌逐步減少了實體店的數(shù)量和規(guī)模，還有一些品牌甚至徹底被電商擊垮并退出實體市場，對此，銳力公司的發(fā)展戰(zhàn)略是線上線下同時經(jīng)營。早在2010年，銳力就在天貓上開出了自己的官方旗艦店，盡管網(wǎng)上銷售業(yè)績也不錯，但現(xiàn)有的800多家實體店鋪仍然照常經(jīng)營，且規(guī)模和數(shù)量沒減反增。2009年，銳力公司還開出“孚馬”多品牌潮流鞋概念店，匯聚世界知名的鞋品牌，該店一誕生就引起了眾多消費者關注，如今，“孚馬”已遍布全國一線城市，在溫州萬達廣場就有一家。“實體店所提供的體驗感是虛擬的網(wǎng)店所無法滿足的，只要突出實體店特有的優(yōu)勢，市場的大門永遠是敞開的。”銳力溫州公司主管仇劍對記者說。據(jù)了解，為提升門店服務，銳力旗下各品牌各專柜特別推出了免費送貨上門服務，如消費者看中的商品，店里當時沒有合適的尺碼或顏色，公司將通過總部調度，幾天后由工作人員送貨上門，免去消費者來回奔跑的麻煩。

　　“這些年，阿迪和耐克通過世界杯的舞臺，一直在為爭奪世界最大的體育品牌而努力，而銳力公司則一直在為做全國最大的體育產(chǎn)品零售商而努力。”仇劍說。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）