【中國鞋網-品牌動態】在本報此前獨家報道凱德MALL多家門店出售假冒New Balance(新百倫)產品后，New Balance曾向記者表示，將聯合工商加強對于假貨的監控和打擊，并預備對專賣店采取金字招牌認證，以防消費者購買到假貨。不過，在New Balance表態三個月后，其仍未付諸行動。北京多家New Balance門店工作人員表示，“公司現在沒有任何打假的活動或者策略”。

　　“我們沒有聽說過公司要授予金字招牌的消息。”昨日，記者走訪了多家New Balance店面，店面工作人員對New Balance曾表示的“金字招牌認證”毫不知情。新燕莎金街購物廣場New Balance店面導購表示，自家店面屬于代理商店面，和直營店共用一個倉庫，沒有聽說過認證店面的信息。據上述導購介紹，店鋪是北京惟一一家與New Balance簽訂合同的代理商，New Balance在北京有四家直營店，其他店面都屬于代理商開的店，“還有三四家店面正在裝修，準備開業”。東方新天地店導購稱是“北京直營店銷售額最高的店”，不過該店店長也表示，“公司現在沒有任何打假的活動或者策略”。New Balance官網顯示，目前北京共有79家店面，在全國已經超過了1000家店面。

　　4-5月，本報相繼報道了凱德MALL多家店面出售假冒New Balance品牌、微信公眾號成為新百倫假鞋商家“新陣地”后，New Balance在接受記者采訪時表示，將聯合工商部門加強對于假貨的監控和打擊，并預備對專賣店采取金字招牌認證，以防消費者購買到假貨。據記者調查，除了“金字招牌認證”流于口頭形式，New Balance曾宣布的聯合工商部門打假也并沒有實際行動。

　　北京市工商局方面表示，企業若需要工商部門配合打假，需要企業準備各種與資質相關的材料在工商局處備案，才能開展商標侵權的鑒定。就運動品牌而言，阿迪達斯、耐克曾是各地工商部門打假名單上的“常客”。業內人士認為，盡管工商部門和品牌方一直在努力清理商標侵權行為，但打擊假貨的成本跟收回來的賠償金相比太高，很多品牌對此采取“有限容忍”的態度。New Balance方面稱，5月的打假行動主要是向消費者普及了如何選購正品的知識。New Balance建議，消費者應選擇正規授權的實體店鋪和官方授權的網上渠道即京東和天貓店鋪，對于其他渠道，New Balance表示，“正品率極低”。不過，網上打出有授權的店鋪不在少數。天貓剛剛進行的針對運動類目的清理工作剛剛完成，多家運動用品店被查出全店涉假。

　　除泛濫的假鞋之外，產品線類似的本土品牌“紐巴倫”也成為New Balance的一個困擾。資料顯示，“紐巴倫”是New Balance上個世紀90年代進入內地市場的名字，不過，New Balance在2003年再度進入內地市場時，已經放棄了這個名字改用“新百倫”。“紐巴倫”中文商標被New Balance曾經的內地生產廠商陽江友聯鞋業公司搶注。盡管兩者已經沒有關系，但紐巴倫在產品造型和配色上一直繼承了New Balance的風格。同時，在香港和臺灣市場，New Balance仍被稱為紐巴倫。New Balance多家門店導購都表示知道有“紐巴倫”這個品牌，但礙于品牌是在內地合法注冊的商標也沒有辦法。

　　擦邊球式營銷早已經不鮮見。2008年8月，本土體育品牌阿迪王體育被跨國巨頭阿迪達斯公司訴至法院，后者認為前者倒三角的“山寨”商標與己相似，侵犯其商標專用權，構成不正當競爭。近五年的官司后，在2013年兩者達成和解，阿迪王體育放棄“阿迪王”注冊商標和LOGO;阿迪達斯則不再堅持索要上億元賠償。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）