【中國鞋網-品牌動態】在剛剛落幕的第十四屆中國孕嬰童展會上，琳瑯滿目的兒童用品企業及蜂擁而至的客商，再一次印證了兒童用品市場的火熱，許多品牌紛紛以別出心裁的展館、豐富新穎的產品等吸引現在專業觀眾的駐足參觀，從而獲取更多的合作機會。作為亞洲最大、全球第二的行業盛會，從中也可以“窺探”市場的流行趨勢，記者在采訪中發現，大部分參展品牌都不約而同地采用了動漫的標識或動漫的營銷方式，對于觀眾而言，如出一轍的元素令人“傻傻分不清楚”。

　　一個新品牌在推廣前期，圍繞著動漫的方式進行推廣，不失為提升關注度做出積極貢獻，然而在今后的發展中未能及時把消費者的焦點從動漫引導到產品本身，那么營銷效果只會是事倍功半，而且容易陷入“同質化”的尷尬窘境，雖然各自品牌的形象標識還是略有不同，但相關元素十分相似，市場辨識度不高。面對著市場的動漫營銷“風潮”，來自廣州早晨兒童用品有限公司的早晨童鞋品牌卻另辟蹊徑，是行業中鮮有啟用動漫授權的品牌代表之一，而是積極試水影視植入廣告的方式。

　　在本次孕嬰童展會中，早晨童鞋品牌獨特的展館設計大受好評，而其以影視植入方式特約贊助的《托管班的故事》也精彩亮相，吸引不少專業人士、現場觀眾的關注。作為早晨童鞋品牌今年營銷策略的“重頭戲”，企業經過市場調研等分析工作，選擇由王一鳴、朱佳煜等知名童星和優秀演員參與的百集少兒情景劇《托管班的故事》合作，這部以真實反映城市中少年兒童(包括外來工子女)的各種生活狀況、思想道德以及新聞熱點等內容的電視劇，旨在呼吁社會各界對這一群體健康成長的重視，這與早晨童鞋品牌倡導的“關愛下一代”的理念不謀而合，兩者在契合點上的高度貼近，也促成了早晨童鞋品牌首次嘗試影視植入廣告營銷。

　　為了更好地展現早晨童鞋品牌的方方面面，《托管班的故事》在拍攝中所有的兒童演員都穿著品牌提供的童鞋及配飾等產品，一方面突出產品時尚設計、優良品質、舒適穿著等特點，另一方面也符合兒童們活潑可愛的個性。在劇情的創作下，電視劇的部分精彩場景也在早晨童鞋品牌公司樣板店完成了拍攝，這種“潤雨細無聲”的植入方式不僅為《托管班的故事》增加戲劇色彩，也充分呈現的產品、終端等元素。此外，品牌還針對電視劇打造了專屬主題歌曲《早晨童鞋》，以幽默的歌詞、動感的旋律成為又一大亮點。如此影視植入廣告營銷，既能在潛移默化中將品牌信息傳遞給受眾群體，挖掘更多的潛在消費資源，還能借助著電視劇在各大媒體的熱播，提升早晨童鞋品牌的知名度和影響力，一舉兩得。

　　如今，中國進入到又一個新的生育高峰，在加上“單獨兩孩”政策的逐步實施，不少專業人士分析認為：國內兒童用品市場前景將迎來“井噴”態勢，并在未來十年得到可持續的發展。由此可見，在“有利可圖”的市場環境下，商機越多，競爭就越大，品牌企業唯有獨樹一幟，才能在行業中拔得頭籌!（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ） 

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