【中國鞋網-品牌動態】剛剛換帥的英國最大零售商Tesco近日發出兩個月內的第二次盈利預警，宣布下調中期股息并削減投資支出，此番對支出的限制意圖為公司新任CEO Dave Lewis勻出部分資本空間進行企業調整，讓其集中火力重建全英最大零售商帝國。然而，密度如此頻繁地發布盈利預警，還是讓市場看到了Tesco正面臨更多未知前景。分析指出，未來Tesco在高管層將進行一輪洗牌，公司架構也有可能進行更改，將分別針對高、中、低三個消費領域參與行業競爭。

　　業績三年直降

　　新CEO提前上任

　　Tesco宣布，中期股息降低75%，每股僅有1.16便士。為了控制成本，支出也削減了4億英鎊，總支出控制在21億英鎊內。本次盈利預警透露出Tesco業績持續頹勢的消息，據預計，今年Tesco的年交易利潤可達24億-25億英鎊，比去年下降25%，這將成為Tesco業績直降的第三個年頭。

　　此前，Tesco內部人員調整一直在頻繁進行。今年7月，遭遇40年來最差業績的Tesco原來的CEO Philip Clarke離職，由前聯合利華高管Dave Lewis接任CEO一職，履新時間為10月1日。在業績仍在持續惡化的前提下，上周五，Tesco宣布Dave Lewis提前履新，9月1日起正式接手CEO職位。

　　分析師表示，對于股息與投資的控制，給了Dave Lewis更多靈活度來調整Tesco的業績，希望通過成本的控制能讓其重新恢復身為全球第三大零售商的經濟活力。

　　在Tesco原CEO Terry Leahy執掌公司的后幾年，Tesco已現頹勢，當時在本土市場的份額已經開始流失，其后的接班人Philip Clarke投入10億英鎊進行扭轉，但仍未見效，Tesco于2012年1月第一次發布盈利預警，今年7月Philip Clarke離職之際，Tesco再度發布盈利預警。至今，已經是Tesco三年來第三次發布的盈利預警。

　　或會降低產品價格

　　行業影響先行一步

　　分析師表示，Tesco在重振業績時很有可能采取價格戰策略，也將有可能通過處理英國區以外的資產進行處理，而在Tesco重振之前，對行業的影響已經開始先行一步。

　　從行業角度來看，由于Tesco將采用價格戰應對行業變化，對手塞恩斯伯里與莫里森超市的股價分別降低了4.5%與4%。

　　由于英國消費者的購物習慣正在改變，當地超市不得不經歷激烈的行業競爭，無論是以低價為賣點的折扣超市，抑或是以高端客戶為目標的高端超市都在積極轉型，Tesco便在這場競爭中被諸如阿爾迪(Aldi)、利德爾(Lidl)等零售商對手們力挫。數據顯示，從2011年3月Philip Clarke上任以來，Tesco的市場份額已經從30.7%降低到28.8%。

　　Tesco的定位較為中端，布局在郊區的大型超市面臨著越來越少的客戶需求，消費者更傾向于去就近的小型便利店甚至是網購，而不再流連于大型超市。今年7月，Tesco更是將之前準備開設綜合超市的土地改建為住宅，發力房地產項目。在海外市場，Tesco也頻頻失利。2013年Tesco因經營不力，宣布退出美國市場，關閉旗下199家位于美國的連鎖超市Fresh& Easy。在中國市場，Tesco已被華潤萬家收購，Tesco將中國業務及現金注入與華潤萬家成立的合資公司，Tesco僅持有20%的股份。

　　公司架構生變

　　轉型仍待時日

　　據分析師預計，本次Tesco所降低的中期股息將為公司節省8億-9億英鎊，在IT及店面翻修上削減的4億英鎊也將為Lewis帶來更多降低產品價格的空間，贏回消費者芳心。

　　針對公司未來發展路線，Tesco將面臨多重選擇。據分析，除降價外，未來Tesco還有可能將店面結構進行調整，為不同需求的消費者提供不同的購物形式，將針對低、中、高三個層面的領域分別出擊。品牌形象在新任CEO上任后也有可能重新確立，至于成本與員工數量都有可能出現下降，國際業務更有可能被售賣或被剝離出去。

　　根據Tesco當前的業績表現與人事變動，有分析師表示將會為Tesco帶來很多變數，高級管理層將面臨一輪洗牌。

　　盡管Tesco的一系列變動讓業界大為猜疑，但曾在年度股東大會上對Tesco抱怨連天的股東，此時卻對Tesco呈現出觀望態度。剛剛提高持股比例的一位股東表示，并沒有期望Tesco能夠盡快完成轉型，他深知Tesco的復蘇之路需要耗時多年，股價也會面臨相應壓力。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： 服)