【中國鞋網-品牌觀察】除了在實體領域加速開店，國際快時尚品牌之間的競爭已經轉移到了線上。去年“雙十一”，優衣庫天貓旗艦店的單日銷售額突破1.2億元，如此驕人的業績引發了業內的關注，同類品牌也紛紛采取跟進策略。上周，H&M網上商店正式在中國亮相，其售賣商品將涵蓋其在中國大陸地區銷售的包括家居系列產品在內的所有產品類別。與此同時，ZARA將在今年秋冬入駐天貓商城的消息也在業內傳開�？鞎r尚品牌在中國電商領域的攻防戰已經進入激戰階段。

　　H&M自建電商銷售全品類產品

　　國際快時尚品牌近年來取得了跨越式發展，然而開店成本高企和同店銷售下滑成為行業共同面臨的問題，于是不少快時尚品牌開始試圖搭上中國網購市場高速發展的快車道，紛紛在中國布局電商業務。不過各品牌電商業務的布局和平臺選擇各不相同。

　　早在今年年中，H&M大中華及東南亞區總經理Magnus Olsson在接受記者專訪時就曾透露，H&M正致力于一系列“明智”的長遠投資計劃。今年晚些時候H&M將在中國推出電子商務業務，旨在提振中國市場的表現。上周，這一“明智”的長遠投資計劃已經付諸行動——H&M網上商店正式在中國亮相，售賣商品將涵蓋H&M在中國大陸地區的所有產品類別。

　　據悉，本次H&M網上商店還將同時呈現H&M Home家居用品系列，中國消費者即可在線購買到毛巾、床單、窗簾等這些獨具當季流行色彩與印花的家用紡織品、裝飾品。

　　“在中國推出網上商店是一件激動人心的事情。”Magnus Olsson表示，“對于H&M而言，這是我們多渠道銷售戰略的一個重要的里程碑�，F在，中國顧客不僅可以在我們200多家門店購物，他們還可以通過電腦、智能手機，亦或是平板電腦在任何地方登錄我們的在線購物商店，全天24小時隨時購買到我們最新的時裝和家居產品�！�

　　為慶祝網上商店正式登陸中國，H&M將在9月和10月推出多重驚喜優惠：精選單品49.9元，9月11日至10月10日還提供免運費服務。此外，凡訂閱H&M時尚資訊的最新用戶還將獲得單件商品七五折的專屬優惠。

　　記者還獲悉，H&M微信公眾號也對外開放，不僅有各種品牌資訊，還可以鏈接到網上商城。

　　談及為何要選擇自建平臺，而不是跟天貓等成熟電商平臺合作的問題，Magnus Olsson表示，“天貓像是一個線上購物的集市，一個門戶網站。這種模式在美國和歐洲也很常見。對我們來說，重要的是專注于我們自己提供的購物方式，我們怎樣與顧客保持聯系，并且為顧客提供他們想要的東西，甚至超越他們的期望值。”

　　ZARA除了自有商城還將入駐天貓

　　另一快時尚品牌ZARA在電商方面的布局則更進一步，其自有網上商城在2012年9月進駐中國后，有消息稱ZARA將于今年秋冬季入駐天貓。

　　較先透露這一消息是ZARA母公司Inditex集團日前發布的2014財年Q1財報。財報中提到，ZARA確認將于今年秋冬季時入駐天貓，并且還將于9月份在韓國和墨西哥開設官方購物網站。

　　記者了解到，ZARA網上商店的商品和實體店基本實現了同步上新，且價格將保持一致。此外，用戶可選擇送貨到家或送至附近ZARA商店自提兩種方式取貨。至于天貓旗艦店是否也會采取類似的運作模式，ZARA方面并未透露過多消息。

　　不過，有業內人士提供了ZARA天貓官方旗艦店的相關鏈接，ZARA官方旗艦店還在建設之中。該旗艦店的注冊公司是愛特思電子商務(上海)有限公司。公開資料顯示，該公司是時裝零售公司INDITEX在中國的分支機構，在中國負責旗下品牌ZARA的線上經營。ZARA天貓旗艦店的籌備也從側面印證了這一說法。

　　對于ZARA即將進駐天貓的消息，ZARA公關部的相關負責人在接受記者采訪時給予了肯定的回答，其表示該旗艦店將于今年秋冬上線，具體何時上線并未詳細透露。

　　對于為何選擇天貓平臺，該負責人表示，自2012年9月ZARA中國官網在線購物開通上線以來，通過近兩年時間在中國網絡購物領域的經驗，ZARA認為，現在是很好的時機進一步開拓ZARA在中國的在線購物平臺�！疤熵埬転閆ARA在中國地區的電子商務提供很好的平臺。我們也相信，ZARA能通過天貓這一平臺，將其一貫保持的品牌形象傳遞給更多的網絡受眾�！�

　　除了ZARA即將入駐天貓，另有相關報道稱，ZARA母公司Inditex旗下正裝品牌Massimo Dutti日前在天貓浮出，顯示10月正式亮相。對于該消息，ZARA公關部的相關負責人并未作出明確回復�！澳壳拔覀冞�沒有這方面進一步的信息，因為Inditex一直都是非常嚴謹循序漸進地進行每一項工作。但我們相信，越來越多的品牌加入天貓會是一個趨勢�！�

　　不過，記者獲悉，Inditex旗下的Pull&Bear和Bershka目前已經在天貓開設在線商店。

　　對于ZARA在網絡平臺的擴張是否會影響線下實體店的開拓計劃，該負責人表示，“作為全球性的多種經營模式并存的零售商，我們可以看到，ZARA在線上的拓展對線下實體店鋪起到了很好的補充作用，所以我們不認為這會影響到線下實體店的網絡拓展�！�

　　對此，有業內分析人士指出，ZARA在中國電商市場發力，一方面是看好中國的網購市場，拓展二三線城市甚至縣一級區域的增長空間，另外一方面也是對清理網上的山寨產品和山寨品牌起到積極作用。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）