【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】瑞士百年品牌Wenger(威戈)所生產(chǎn)的瑞士軍刀已經(jīng)享譽全球，作為頂級品牌，其產(chǎn)品線已經(jīng)開始衍生出手表、箱包、男女鞋三大品類，2011年威戈鞋品正式登陸中國市場，吹響了首個國際頂級品牌以全新商業(yè)模式入駐中國的號角。

　　目前Wenger(威戈)鞋品以國際上最受認可的“多品類、快時尚”模式在中國運營，深厚的品牌底蘊以及先進的運營戰(zhàn)略，使其擁有眾多成功案例。WENGER(威戈)鞋品時尚、輕奢的產(chǎn)品設(shè)計理念以及中端、親民的產(chǎn)品價格，貼合當今最主流的消費趨勢，在市場競爭如此激烈的這兩年期間，已于全國開設(shè)200多家的專賣店及專柜，入駐百盛、王府井、萬達、廣百、銀泰、天虹、茂業(yè)等各大一線商場，實屬行業(yè)典范。

　　從行業(yè)趨勢來看，威戈鞋品“快時尚多品類”的發(fā)展模式貼合了消費需求趨勢、市場趨勢、品牌競爭趨勢。例如：

　　一、 新一代消費主流群體的消費觀念產(chǎn)生了極大變化，越來越趨向于成熟理性，注重品牌和產(chǎn)品之間的性價比。而且市面上最走俏的產(chǎn)品，往往從設(shè)計方面要國際化，注重輕奢、時尚具有紳士風格。在體驗購買的過程當中，往往更加傾向于一站式購物

　　二、 市場趨勢的變化逐漸衍生出許多新一代的品牌，就算是傳統(tǒng)的國際奢侈品牌，也正逐步推出二三線迎合大眾群體的中端時尚子品牌。而就目前市場趨勢來看，眾多做多品類的新時尚品牌近兩年發(fā)展速度十分迅速，除威戈布局全國之外，如溫莎、熱風、西域等新時尚品牌也發(fā)展迅速。具備年輕化、風格典雅時尚、品質(zhì)良好、款式新穎、價格親民的產(chǎn)品及其品牌普遍大受歡迎。

　　三、 從品牌競爭趨勢來看，快時尚多品類的模式競爭壓力較小，許多傳統(tǒng)品牌的固有模式尚未轉(zhuǎn)型，而搶占先機的也就只有以威戈為首的為數(shù)不多的牌子。并且走快時尚多品類路線的品牌商，都需要有強大的運營能力，威戈的運營團隊此前操作過耐克、阿迪、彪馬、暇步士等國際大牌，并且有過大型商業(yè)綜合體“勝道運動城”、“香港羽絨城”的成功案例，團隊素質(zhì)不容小覷。

　　除此之外，威戈鞋品發(fā)展模式當中的多品類，也是值得一書的絕佳模式，多品類意味著銷售范圍的擴大，讓一站式購物成為可能，從而帶來銷量的提升。而且多品類模式還可以將經(jīng)營風險進行分攤，讓店面的經(jīng)營不再局限于單一的消費群體上面。這也是威戈的發(fā)展模式能夠取得成功的關(guān)鍵點。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ） 

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