【中國鞋網-品牌觀察】“0.1分，6連冠”。日前，中國體操隊男團的小伙子們用這兩個數字證明了新生代的實力。前五項落后對手，憑借最后一項單杠的出色發揮，中國體 操男團最后關頭以0.1分力壓對手奪得冠軍，成就6連冠。與男團小伙子們一起經歷比賽、站上領獎并吸引所有人目光焦點的，還有全新的安踏體操服與領獎服。

　　本屆體操世錦賽期間，安踏除了提供賽場內中國體操健兒的比賽與領獎裝備，還與央視體育頻道等優勢主流媒體合作，在現場報道、運動員訪談等電視畫面中處處可見安踏的身影。安踏圍繞本屆體操世錦賽的營銷戰可謂火力十足。

　　在和中國奧委會敲定了長達8年的戰略合作關系后，今年8月，安踏正式簽約國家體育總局體操運動管理中心，為中國國家體操隊提供全套訓練、比賽及領獎裝 備。在行業內更多被人談起的另一個話題是，安踏此次簽約替代了贊助中國體操隊23年之久的李寧。簽約國家體操隊，是安踏作為中國奧委會合作伙伴整體戰略的 有機組成。

　　全新的安踏體操服設計融入了龍與鳳的元素。龍與鳳既是中華民族自古傳承的符號，又象征著“人中龍鳳、人杰翹楚”的寓意。除了 外觀設計精美外，安踏體操服更通過先進面料的選擇以及優秀的設計，使比賽服能夠成為運動員獲得優異成績的助推器。安踏在材料使用上選擇了滌綸和錦綸面料， 一方面柔軟度非常好，保障運動員肢體的靈活性，能夠自由完成各種難度技術動作，同時又具有高彈特性，能保證比賽服與運動員最大程度的貼合，充分展現運動員 的每一個技術細節，此次男團比賽中，從腰部直落腳尖的筆直腿型為中國隊加分不少，干凈利落的造型能夠在賽場上幫助運動員獲得裁判的高分。

　　當談及安踏今年在體育資源方面接連主動出擊，安踏公司總裁鄭捷表示，安踏初期先簽約的是水上運動管理中心和冬季運動管理中心，這兩大中心給安踏在整個奧 運平臺及中國奧委會層面的品牌宣傳，帶來很多的支持幫助，此后又與拳跆中心和舉摔柔中心進行了簽約。安踏高度關注體操更在于“對中國的老百姓來說，體操項 目關注度很高，同時這個項目與安踏大眾專業運動品市場的品牌戰略也是相匹配的。”

　　在熱鬧非凡的體育營銷戰背后，其實是企業實力的比拼。 如今市值占到絕對優勢的安踏，顯得底氣十足。從各大運動品牌的2014年中報來看，安踏可謂一枝獨秀。截至2014年6月30日，安踏營業收入為41.2 億元人民幣，同比增長22.4%;凈利潤為8.03億元，同比增長28.3%。

　　安踏表示，從為中國體育代表團提供領獎裝備到全面滿足運動員日常訓練比賽的專業裝備，安踏用永不止步的精神和從材料、到設計再到裝備制作工藝等多方推動運動在國內的普及，幫助運動員提升運動成績、支持中國體育的發展。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）