【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】國內(nèi)近3億的NBA球迷，如今終于能夠在國內(nèi)買到自己喜愛球隊(duì)的球鞋和籃球產(chǎn)品了。昨日下午，安踏簽約NBA戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在北京舉行，安踏正式成為NBA官方市場(chǎng)合作伙伴以及NBA授權(quán)商。與此同時(shí)，安踏NBA聯(lián)名品牌商品和NBA獨(dú)立品牌商品也正式對(duì)外公開發(fā)售。

　　對(duì)于本次簽約NBA，安踏體育董事局主席兼CEO丁世忠的目標(biāo)很明確：三年內(nèi)做到中國籃球市場(chǎng)第一。“NBA的巨大品牌價(jià)值和文化價(jià)值，30支球隊(duì)的無限聯(lián)想空間，定位國民球鞋的超高性價(jià)比，想到這個(gè)我就充滿信心。”丁世忠表示。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，同樣一雙籃球鞋，耐克和阿迪達(dá)斯要賣上千元，安踏只賣三四百元，而且還有NBA品牌做背書，有NBA球隊(duì)文化做背書。“估計(jì)耐克和阿迪達(dá)斯的CEO這段時(shí)間可能都睡不著覺，他們應(yīng)該都在研究怎么在中國籃球市場(chǎng)和安踏競爭。” □本報(bào)記者 劉文艷

　　NBA首次授權(quán)中國公司使用聯(lián)名品牌

　　在NBA中國市場(chǎng)的開發(fā)上面，NBA中國先后有兩家體育用品品牌與之合作，其內(nèi)容主要集中在“NBA中國區(qū)合作伙伴”的名稱使用一個(gè)層面，也就是說品牌只能借助這個(gè)名稱來展開市場(chǎng)營銷。

　　但是，安踏這次與NBA的合作打破了這一傳統(tǒng)模式。此次合作是NBA首次授權(quán)中國體育用品公司使用聯(lián)名品牌。安踏將推出全系列的、帶有球隊(duì)和聯(lián)盟標(biāo)志的安踏-NBA聯(lián)名品牌運(yùn)動(dòng)鞋和配件產(chǎn)品，在全國部分店面2000多家安踏店以及安踏官方商城、安踏天貓旗艦店和安踏京東旗艦店等電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行銷售。

　　除了推出聯(lián)名品牌籃球鞋外，安踏還將攜手NBA在中國推廣籃球運(yùn)動(dòng)，并參與包括“NBA籃球國度”、“NBA全明星票選”以及“安踏實(shí)力無價(jià)大學(xué)聯(lián)賽”等球迷互動(dòng)活動(dòng)。迄今為止，中國有3億人參與和關(guān)注籃球運(yùn)動(dòng)，使之成為全國最受歡迎的團(tuán)隊(duì)體育運(yùn)動(dòng)。

　　在簽約發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，安踏首發(fā)了火箭、馬刺、公牛、湖人等熱門球隊(duì)的NBA戰(zhàn)靴。球迷還可以在天貓、京東、微商城等電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的NBA鞋會(huì)旗艦店購得NBA獨(dú)立品牌商品。

　　NBA主席亞當(dāng)·蕭華表示：“NBA與安踏都致力于在中國推廣籃球運(yùn)動(dòng)，提倡健康、活潑的生活方式。與安踏結(jié)盟不但可以為全國的球迷提供優(yōu)質(zhì)的籃球裝備及配件，也讓他們有更多機(jī)會(huì)接觸NBA及喜愛的球隊(duì)。”

　　目標(biāo)直指中國籃球市場(chǎng)第一

　　只有借助更高層次的資源，才能帶動(dòng)品牌的持續(xù)成長。在國內(nèi)市場(chǎng)奠定老大的地位后，安踏瞄上了世界級(jí)的體育賽事資源。

　　早在2009年，安踏就擊敗阿迪達(dá)斯，成為中國奧委會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴，奠定了自己在體育用品行業(yè)領(lǐng)軍者的地位。而這次與NBA的合作，一方面意味著中國體育品牌在世界體育資源爭奪中有了更多的話語權(quán)，另一方面，也意味著安踏接下來在籃球領(lǐng)域?qū)⒂腥�新的突破�?

　　據(jù)悉，NBA是全球公認(rèn)的最具影響力與市場(chǎng)價(jià)值的頂級(jí)聯(lián)賽，在中國也備受歡迎，牽手NBA對(duì)于安踏品牌資源的升級(jí)、國際影響力的提升以及專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌形象的打造都有十分積極的作用。

　　丁世忠表示：“安踏與NBA強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，有助于提升安踏籃球的專業(yè)度和影響力，增加消費(fèi)者對(duì)安踏籃球的歸屬感。同時(shí)，作為中國體育用品行業(yè)領(lǐng)先品牌，安踏將充分發(fā)揮自己在中國市場(chǎng)的品牌影響力和本土化優(yōu)勢(shì)，與NBA一起開發(fā)中國籃球市場(chǎng)，做到中國籃球市場(chǎng)第一。讓更多的中國人、特別是廣大青少年享受到籃球運(yùn)動(dòng)帶來的快樂!”（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）