【中國鞋網-品牌觀察】馬拉松有多火?10月19日舉行的北馬半程“抽簽搖號”，6萬人搶3萬個名額!去年“北馬”總營收近3000萬元，已躋身于世界十大馬拉松賽之列。一場馬拉松，有主辦方、贊助商、運動品牌經銷電商......共同分享“跑步經濟”。

不僅如此，很多商家也開始自己組織舉辦跑步活動。最近，南京連續舉辦了三場跑步、徒步運動。拿著彩色粉末互相拋灑的“彩虹跑”;登上明城墻的“環城70里”;還有某洋快餐發起的“捐1元愛心跑”，參與者都遠超預計報名人數。而“跑”出來的經濟也相當可觀。

　　拿著彩色粉末互相投擲、繞著奧體中心狂飆的“彩虹跑”，原計劃接受2000人報名，最終參與者7000人。活動結束后，主辦方蘇寧易購卻不斷收獲意外的驚喜。負責人說：彩虹跑’結束后，整個戶外頻道運動的銷售環比增長超過了50%，特別是跑步鞋、防曬衣、運動包。包括體感車，當天在現場也是方便了工作人員來回走動，沒想到很多人看了以后就要買。”蘇寧易購人士表示，今年是蘇寧互聯網轉型的執行年，蘇寧內部倡導“動起來”，并參與了一系列的體育大事件，如世界杯、青奧會、與世界頂級足球俱樂部巴薩達成戰略合作等。

　　以跑步的名義將5000人聚集在一起，顯然，品牌方不是做慈善，也“有所圖”，并不想讓這群有消費力和購買力的人一跑了之。蘇寧認為，互聯網時代的消費者不單純關注商品和價格，他們更注重對品牌的信任和好感，粉絲經濟時代早已到來。報名人數中有87%是“80后”，蘇寧舉辦這樣的活動，進一步拉近與年輕消費群體的距離，“取得了立竿見影的效果，蘇寧易購移動客戶端下載和活躍的注冊用戶數都得到了快速的增長”。但后續如何將這群新增用戶轉化為購買用戶并沉淀下來是蘇寧需要考慮的。

　　馬拉松賽事的興起，讓商家們嗅到商機。去年廣州馬拉松就有眾多不同業界贊助商，當中有汽車企業、體育用品公司、電子產品商家等;官方供應商則涵蓋沐浴產品、保健品、生活用品、飲料商家等。而比賽過程中，飲用水、引導車、視頻直播等一系列產品與服務都是必須的，提供這些供應服務的商家，無疑通過這一頗具影響力的賽事，為自己打起了廣告，增加曝光率，讓更多人認識產品，提升知名度。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）