【中國鞋網-品牌觀察】《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》的出臺引起了體育產業圈內的強烈反響。匹克集團董事長許景南在接受記者采訪時表示，國務院出臺新政扶持發展體育產業，將有助于中國體育用品公司迎來新一輪快速發展，“匹克將緊跟國家政策，積極參與全民健身運動，提升產品的科技含量與競爭力，加速拓展國際市場，力爭早日成為第一個從中國走出的國際體育品牌。”

　　5萬億“金礦”待挖 體育品牌迎發展利好

　　據了解，目前美國體育產業占GDP5%以上，其他歐美發達國家也達到3%以上，而中國僅為0.6%，其中還包含許多打著體育旗號的房地產。相較于美國等發達國家，我國體育產業仍然處于起步階段。據方正證券?傳媒與互聯網團隊組長楊仁文介紹，2011年，我國城鎮人均可支配收入將近2.7萬元，體育產業在中國的爆發已經具備基礎。此外，我國3.8億的運動人口基數也為體育產業的發展提供了非常有利的條件。以上種種跡象表明，我國體育產業潛力無限。

　　在此基礎上，國務院出臺《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，意見指出：2025年，中國體育產業產值將達5萬億元，體育產業將成為我國重要行業。為達到這一目標，新政策將全民健身上升為國家戰略地位，大力發展籃球、足球、排球三大球及其相關產業。

　　“隨著豐富的全民健身運動和各類賽事的舉辦，中國體育人口將大幅增加，由此人們對于體育產品的需求也將極速提升。而這將為體育產業，特別是體育用品消費帶來巨大的推動力，贏得更大的發展空間。”許景南說

　　堅持20余年專業定位 匹克投2億強研發

　　除了對于全民健身和三大球的大力支持，《意見》中還指出，政府將鼓勵大型體育用品制造企業加大研發投入，充分挖掘品牌價值，積極支持體育用品制造業創新發展，采用新工藝、新材料、新技術，提升傳統體育用品的質量水平，提高產品科技含量。

　　匹克深耕籃球鞋市場20余年，連續六年雄踞中國籃球鞋細分市場第一名。作為名副其實的中國第一籃球鞋品牌，匹克一直堅持以“為專業運動員和運動愛好者提供最專業最可靠的產品”作為最重要的目標之一。匹克堅信只有好的產品才能為品牌國際化推廣提供強勁的支持，因此，它將大量的精力投入到核心研發和設計能力的積累上。

　　據悉，匹克目前已在泉州、北京、廣州、洛杉磯開設了四大產品研發中心，聘請了255名國內外優秀專業設計人才。同時，匹克也在不斷加強與頂級機構之間的合作，如航天科工集團、北京體育大學等，通過力學實驗室、新材料引進等方式以加強產品的創新性與科技感。

　　新政策對于科技創新的重視，讓也許景南深受感觸。“產品是企業的基石，科技創新才是企業發展的根本。”許景南介紹說，“未來匹克將投入2億元，通過引入國際頂級設計人才、與國際頂級研究機構合作等方式，加大在產品設計、研發的投入力度，從而滿足國內外消費者日新月異的需求。”

　　鼓勵企業走出國門 匹克已成國際化先鋒

　　中國體育產業的發展，必須要求有更多的中國支柱企業和品牌走出去。《意見》強調，未來將力爭引導體育企業做強做精，鼓勵企業實施品牌戰略，打造一批具有國際競爭力的知名企業和國際影響力的自主品牌，支持優勢企業、優勢品牌和優勢項目“走出去”，提升服務貿易規模和水平。

　　“國際化和專業化一直是匹克的標簽，也是企業發展的策略，這正與新的政策不謀而合。”許景南說道。除了在專業化上加大投入外，匹克的國際化進程也一直不曾懈怠。20年來，匹克始終堅持以國際化為核心戰略，并已成為海外覆蓋第一的中國運動品牌。截至目前，匹克已進入全球80多個國家和地區，其商標已在100個國家進行注冊。2014年上半年財報顯示，匹克海外市場收入較去年上半年同比勁增68%，達到2.9億元，已占到總營收的22.6%。按照經濟學界的定義，匹克已經成為一家真正意義上的全球化企業。

　　匹克作為國際化先鋒，其步伐還在不斷的加速。未來，匹克將打造“明星球員+明星賽事+明星產品”的“星戰略”，開啟新的營銷模式。借助國際化的頂級運動資源，進行全球范圍的立體營銷，以此加快拓展海外市場。在剛剛結束的FIBA世界杯上，匹克作為中國唯一一家籃球世界杯頂級合作伙伴，在世界籃壇大放異彩。而正在新加坡進行的WTA最高級別賽事——年終總決賽上，匹克的身影也讓世界再一次記住了這個中國品牌。

　　“相信匹克在新政策的支持下，國際化發展步伐將不斷加速，有望提早實現匹克國際化另外兩個一百目標，即產品進入100個國家和地區，海外銷售收入達到100億元人民幣。早日實現‘中國夢’，讓世界看到中國運動品牌的崛起。”許景南說。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）