【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】在今年的“雙11”榜單中，線下傳統(tǒng)品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，一度超越互聯(lián)網(wǎng)品牌的銷售成為主流，各個(gè)類目的排名都顯示出了這樣的特征。記者從阿里巴巴公布的天貓雙11各品類銷售排名中總結(jié)發(fā)現(xiàn)，在美妝、母嬰、鞋、運(yùn)動(dòng)戶外等10個(gè)大類目30個(gè)中，只有阿芙、韓都衣舍、茵曼三個(gè)淘品牌，其余全部是實(shí)體品牌。

　　實(shí)體品牌大舉進(jìn)軍電商已是不爭(zhēng)的事實(shí)。本土方面，閩派男裝、運(yùn)動(dòng)鞋品牌仍然保持著較高的銷售額，童裝、、食品等“新品類”則迎來(lái)大豐收。

　　體育用品：多家晉企挺進(jìn)行業(yè)前十

　　此次“雙11”，記者從淘寶數(shù)據(jù)魔方獲悉，特步、安踏、喬丹、鴻星爾克挺進(jìn)淘寶雙11運(yùn)動(dòng)鞋品類前10名，分列第5名、第6名、第7名和第9名，同時(shí)361°位居第11位。

　　方面表示，今年整個(gè)電商環(huán)境更加成熟，再加上運(yùn)作思路、條件更加完善，特步的“雙11”成績(jī)比去年更加理想。特步的官方商城是他們的主要陣地，而剛剛啟動(dòng)的“全民皆商”也是特步接下來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)。

　　特步集團(tuán)副總裁、電商總經(jīng)理肖利華表示，微店網(wǎng)作為全球第一個(gè)云銷售電子商務(wù)平臺(tái)，現(xiàn)在已經(jīng)有1000萬(wàn)網(wǎng)民開了微店，覆蓋中國(guó)主流網(wǎng)購(gòu)人群，供應(yīng)商的產(chǎn)品除了在所有微店展示外，還在自己分銷體系內(nèi)所有微店上優(yōu)先展示。特步與微店網(wǎng)之戰(zhàn)略合作，是特步搶占互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的一次契機(jī)，微店將在網(wǎng)絡(luò)渠道、分銷資源方面全面將資源引向特步，幫助特步高效地管理好渠道和消費(fèi)者。雙方的這次合作旨在于電子商務(wù)領(lǐng)域共同投入各自資源，一起去嘗試和探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

　　晉江市領(lǐng)舞者鞋服貿(mào)易有限公司以打造快時(shí)尚運(yùn)動(dòng)功能鞋為主，在此次的天貓“雙11”中表現(xiàn)依然強(qiáng)勁。“此次‘雙11’，我們排在運(yùn)動(dòng)鞋品類的第32位，整體還算不錯(cuò)。”領(lǐng)舞者負(fù)責(zé)人林明坤表示，相比往年，此次“雙11”，諸如阿迪達(dá)斯、耐克、新百倫等國(guó)際大品牌紛紛做足了營(yíng)銷，折扣方面也非常有吸引力。“雙11”只是一場(chǎng)預(yù)熱戰(zhàn)而已，接下去，運(yùn)動(dòng)鞋品類將迎來(lái)更大的競(jìng)爭(zhēng)。

　　在運(yùn)動(dòng)戶外的大品類下，晉江運(yùn)動(dòng)鞋品類表現(xiàn)不俗，戶外品類也迎來(lái)新突破。天倫天戶外用品有限公司電商運(yùn)營(yíng)總監(jiān)聶敬雨告訴記者，截至11日早上8點(diǎn)，他們的銷售總額便超過(guò)了去年“雙11”的總體銷量，這與總部收回電商業(yè)務(wù)啟動(dòng)直營(yíng)有密切的聯(lián)系。啟動(dòng)總部電商直營(yíng)后，他們?cè)趦r(jià)格體系、品牌推廣上都有比較靈活的自主權(quán)，從而能快速在天貓旗艦店、京東、唯品會(huì)等全網(wǎng)鋪開售賣體系，特別在今年的“雙11”活動(dòng)中，總部電商部聯(lián)合部分區(qū)域代理商共同進(jìn)駐了三大會(huì)場(chǎng)，分別是運(yùn)動(dòng)戶外會(huì)場(chǎng)、戶外會(huì)場(chǎng)、聚劃算，這為年度天倫天電商盛宴的成功奠定了基礎(chǔ)。

　　閩派男裝：看淡排名看重服務(wù)

　　截至記者發(fā)稿，天貓男裝類目排名前五的名單中，已經(jīng)沒(méi)有了泉州品牌的身影。而在此前天貓“雙11”男裝預(yù)售的排名中，勁霸排名第一。去年的“雙11”七匹狼還勇奪第二，勁霸、戰(zhàn)地吉普都還名列前十。盡管如此，在理性背景下的“雙11”，不少泉州男裝企業(yè)表示，相比“雙11”排名，他們更看重的是實(shí)際成交量及顧客的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　卡賓電商總經(jīng)理劉蕾告訴記者，卡賓去年銷售額4400萬(wàn)，今年銷售額近6000萬(wàn)元，比去年增長(zhǎng)了43.5%，商品售罄率達(dá)到60%，在天貓男裝類目排名第十。事實(shí)上，卡賓已經(jīng)連續(xù)兩年第十名。

　　“我們覺(jué)得這次做得不好，因?yàn)闆](méi)有充分準(zhǔn)備，如果做好準(zhǔn)備，我們相信肯定比現(xiàn)在更好。”此外，劉蕾還表示，“男裝品類競(jìng)爭(zhēng)比往年更激烈。”

　　對(duì)于此次的雙11，卡賓先生也發(fā)表了自己的看法。他認(rèn)為，電商是一次長(zhǎng)跑，路漫長(zhǎng)，不疾不徐，始終在路上。

　　“七匹狼今年銷售相比去年實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)，其中男裝品類在雙十一活動(dòng)中總體增長(zhǎng)還是比較可觀的。”七匹狼電商部負(fù)責(zé)人陳經(jīng)理說(shuō)。

　　“此次‘雙11’，品立在線上線下所有男裝品牌中排名54名，淘品牌中位列第14名。”晉江品立服飾貿(mào)易有限公司CEO鄧有駿表示，男裝作為天貓“雙11”的大品類，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，一個(gè)好的品牌要想在未來(lái)贏得市場(chǎng)，產(chǎn)品的個(gè)性化將是一大核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　童企食品：后起之秀不輸大品牌

　　在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)笑傲天貓“雙11”的同時(shí)，童裝、童鞋、食品等作為后來(lái)觸網(wǎng)的后起之秀，也迎來(lái)不俗的銷量。

　　據(jù)悉，本次“雙11”，糖果零食類目最受關(guān)注的是巧克力、肉松餅、蛋糕、魚豆腐、漁制品等品類。其中，肉松餅作為去年大熱的網(wǎng)絡(luò)爆款，今年也延續(xù)了這一熱銷趨勢(shì)，天貓上可隨機(jī)搜索出1933件商品，友臣、雅客、盼盼等晉江品牌銷量一路飆高;盼盼梅尼耶、金冠黑糖話梅等單品也在本次“雙11”取得不錯(cuò)的成績(jī)。此外，蒸蛋糕、魚豆腐和漁制品等品類作為今年休食領(lǐng)域的趨勢(shì)品類，也受到消費(fèi)者關(guān)注。

　　作為網(wǎng)上各食品商城暢銷休閑食品中的佼佼者，福建友臣食品有限公司在今年“雙11”中取得了令人矚目的成績(jī)，總銷量同比翻了一番，在電商傳統(tǒng)糕點(diǎn)類中銷量排行第一，即便在全網(wǎng)食品類中也能排到第十五名。

　　友臣總裁游曉文告訴記者，友臣能夠延續(xù)電商爆款“神話”，離不開眾多分銷商的努力。他說(shuō)，單算淘寶的話，友臣線上分銷商擁有量一萬(wàn)多家，阿里巴巴、1號(hào)店、聚劃算等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)上都能看到友臣肉松餅的身影，每個(gè)分銷商采取了各種不同的營(yíng)銷方式，“買二送一”、“包郵”、“抽獎(jiǎng)”“打折促銷”等層出不窮，為消費(fèi)者提供多種多樣的消費(fèi)選擇。

　　“反倒是我們旗艦店在營(yíng)銷上沒(méi)有太大投入，不然今年的銷量還能再上一個(gè)臺(tái)階。”游曉文表示，營(yíng)銷主要依托眾多的網(wǎng)絡(luò)分銷商，而企業(yè)最主要的還是抓好產(chǎn)品品質(zhì)，品質(zhì)才是贏得消費(fèi)者認(rèn)可的根本。

　　無(wú)獨(dú)有偶，在離“雙11”活動(dòng)結(jié)束之前的一個(gè)小時(shí)，CAMKIDS青少年戶外沖上了童裝運(yùn)動(dòng)戶外第三名，超過(guò)了百麗、阿迪達(dá)斯。明偉鞋服有限公司副總經(jīng)理洪欽銘在自己的微信上曬出了今年的戰(zhàn)績(jī)，“你可以說(shuō)我們客單價(jià)高，你可以說(shuō)我們是新品牌，你甚至可以說(shuō)我們背靠CAMEL品牌平臺(tái)，但是，成績(jī)代表一切，客戶用錢投票!”這一番話，流露出CAMKIDS業(yè)績(jī)的傲人。

　　此外，琪爾特有限公司旗下的巴布豆童鞋和童裝也傳來(lái)佳績(jī)。該公司副總經(jīng)理黃成業(yè)向記者透露，巴布豆童裝銷售已達(dá)到一千多萬(wàn)，童鞋也有好幾百萬(wàn)的銷量。巴布豆童鞋在雙11童鞋品類中的排名預(yù)計(jì)在前三名，此外，盡管面對(duì)諸多童裝品牌的夾擊，但巴布豆童裝在童裝的整個(gè)排名中排位也還不錯(cuò)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）