【中國鞋網-行業新聞】隨著中國加入WTO和各大體育賽事在中國的成功舉辦，體育事業逐漸成為中國經濟發展的一個新焦點。中國體育用品行業規模不斷擴大，據國家體育總局發布的數據測算，2006-2012年，我國體育用品(運動服、運動器材以及相關體育用品的制造和銷售)增加值逐年增加，2012年增至1936億元，在國民經濟中的地位逐漸升高。然而，受高庫存、成本上升、凈利潤下降等因素的影響，行業增速逐步放緩，清理過量庫存將成為近幾年體育用品行業首要的運營策略。

　　我們知道，電子商務是21世紀最為便利、同時也是推廣產品效果最好的手段，尤其對于質量與服務都處于一流水平的企業來說，其品牌價值能夠得到最大程度地體現，品牌效應能得到最大程度地發揮。我國體育用品行業品牌價值逐步升高，這對于知名品牌企業打開互聯網市場將起到不小的促進作用，因此各大知名體育用品的網上商城甫一上線，即達到了超越預期的良好效果，作為中國生產手縫足球最具權威性的企業，摩騰運動器材(泗洪)有限公司也看好了這一新型的營銷手段，期待通過網絡營銷的模式將其生產的優質手縫足球和排球系列產品推向更廣的市場，為百姓的體育活動帶來絕佳的體驗。

　　隨著電子商務在規模和交易額上的跨步式發展，線上銷售已成為各個品牌不可忽視的重要渠道。我國體育用品行業專家王檢閱女士表示，體育用品的線上營銷能擴大整個產品的品牌影響力，但是要以良好的產品質量來樹立品牌的信譽。目前市面上以及各大電商城中各類、各品牌的產品都在販賣，但經品牌授權的店家卻數量甚少，雖然在一方面有助于擴大市場份額和提升品牌知名度，但不經授權的店家如果將次品和仿冒品銷售給客戶，出現諸如質量等問題，那么該品牌也必然會受到不小的負面影響。

　　因此，在互聯網電子商務大行其道的21世紀，體育用品既然已經決定通過網上營銷的手段擴大市場，就必須以品牌為優先，創建官方商城，不給仿冒品、山寨品以可乘之機，才能保證品牌價值。我們也期待，在這個號召“全民健身”的時代，人們能在更優質的體育用品護航下，運動得更高效、更健康。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：）