【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】低迷的市場(chǎng)環(huán)境讓本土體育品牌如鯁在喉。貴人鳥(niǎo)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“貴人鳥(niǎo)”)昨日宣布再度公開(kāi)募集8億元補(bǔ)充運(yùn)營(yíng)資金。據(jù)了解，年初剛剛成功上市的貴人鳥(niǎo)已成功募集9.43億元資金。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，一年內(nèi)兩度大額融資，讓貴人鳥(niǎo)隱現(xiàn)現(xiàn)金流緊張。

　　據(jù)了解，1月24日剛登陸上交所，在募集9.43億元后不到一年，又提交了發(fā)行8億元公司債的申請(qǐng)。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，公開(kāi)招募資金的公告中稱，公司發(fā)行8億元公司債主要用于補(bǔ)充運(yùn)營(yíng)資本。

　　對(duì)于貴人鳥(niǎo)一年內(nèi)兩次融資的行為，該公司董秘表示，公司發(fā)行8億元公司債主要是補(bǔ)充流動(dòng)資金，優(yōu)化公司的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)。貴人鳥(niǎo)三季報(bào)顯示，公司賬面上負(fù)債總額為15.4億元，短期借款6.47億元，債務(wù)壓力較大。

　　據(jù)了解，貴人鳥(niǎo)自上市以來(lái)，業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，且下滑趨勢(shì)不斷擴(kuò)大：貴人鳥(niǎo)上半年?duì)I收和凈利潤(rùn)較去年同期分別下滑19.04%和5.77%。前三季度，貴人鳥(niǎo)營(yíng)收和凈利潤(rùn)都低于去年同期。

　　銷(xiāo)售量下滑不僅是貴人鳥(niǎo)一家本土體育。自2012年開(kāi)始，、等體育運(yùn)動(dòng)品牌巨頭們就紛紛步入寒潮期。為了改變渠道喪失、銷(xiāo)售下滑的現(xiàn)狀，巨頭們紛紛調(diào)整產(chǎn)品風(fēng)格以吸引拉動(dòng)更多消費(fèi)。除了調(diào)整風(fēng)格，渠道下沉也是運(yùn)動(dòng)品牌調(diào)整的一個(gè)重要方面，越來(lái)越大的庫(kù)存壓力導(dǎo)致整個(gè)運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)向低線城市開(kāi)店，甚至是阿迪達(dá)斯和耐克這樣以一二線城市為目標(biāo)市場(chǎng)的國(guó)際品牌也開(kāi)始在三四線城市開(kāi)店。業(yè)內(nèi)人士分析，在整個(gè)體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)不景氣的背景下，一線運(yùn)動(dòng)品牌的渠道下沉給主要布局二三四線城市的貴人鳥(niǎo)增加了壓力。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）