【中國鞋網-品牌觀察】收入下降5.6%，凈利潤暴跌44%，Prada普拉達集團三季度財報數據負能量不斷。這個知名奢侈年初立下的全球增店80家的軍令狀，隨業績預警而作罷，并宣稱，擬增加價位較低的入門級來自救。然而，Prada真的適合擴充低價位入門級產品嗎?

　　業績夢魘　凈利潤暴跌44%

　　上周五，Prada普拉達集團發布截至10月31日的三季度財報顯示，三季度，Prada普拉達集團實現收入8.007億歐元，較去年同期8.48億歐元下降5.6%，凈利潤從去年同期的1.326億歐元降低至7447.3萬歐元，遠低于市場預期的1.086億歐元，降幅達到43.9%，利潤率亦從去年同期的15.6%下降至9.3%。

　　業內人士指出，凈利潤下跌近44%，意味著銷售及運營成本消耗巨大。Prada普拉達集團首席財務官Donatello Galli對媒體表示，集團業績未能達到市場預期不僅因受限于外部市場條件，內部也存在問題。Donatello Galli稱，明年1月董事會將研究成本削減措施，亦會取消或延遲全年新增50家店的目標。

　　從部門數據來看，作為集團主要收入來源皮具產品銷售較去年同期出現9.1%的下跌，跌幅較上半年同期的3.9%急速擴大。成衣銷售也同期減少3.4%，而鞋履銷售則上漲3.5%。

　　按地區劃分，收入占比最重的亞太、歐洲、北美銷售均同比倒退，其中最大市場亞太地區銷售同比下跌6.8%至2.84億歐元。Prada普拉達集團在財報中稱，10月開始的香港“占中”運動對中國地區銷售產生嚴重影響，大中華地區期內銷售大跌9%。

　　調整結構　布局初級奢侈品

　　業績不佳，頗為砸錢的開店計劃就此擱淺。早在今年1月，Prada普拉達集團曾稱今年在全球新增80家店。9月集團公布上半財年財報，凈營業收入17.513億歐元，同比僅增長1.3%，凈利潤同比大幅下滑21%。隨即，Donatello Galli表示，開店數從80家削減至65家，砍掉18.7%。期待削減成本和調整結構提升整年的毛利率。

　　產品結構調整是Prada普拉達集團另一自救招數。其表示，計劃增加價位在1000-1200歐元的入門級產品和高端價位在2500-2700歐元的產品做補充，以面向更廣泛的消費群體。

　　危機重重　損奢侈印象被疑“自殺”

　　不過，增加入門級產品并不被認為是自救，而很可能是“自殺”。

　　財富品質研究院院長周婷表示，不看好Prada普拉達集團增加入門級奢侈品的做法：“這樣的自救措施更像是‘自殺’，拉低客單價就意味著拉低了品牌價值，也許在短期內能部分彌補損失，但品牌的核心價值被稀釋，這對品牌價值損害嚴重。”

　　今年9月，一條“如果你買個Prada包袋用了一年，拉鎖沒壞，LOGO沒掉，沒開線沒掉色，質量杠杠的好，基本可以證實你買的是假貨了”的知名時尚博主微博，被網友們戲稱為“高級黑”，這和此前不斷曝出的Prada質量問題報道讓Prada高品質奢侈品牌的形象不斷減分。禍不單行，9月，Prada普拉達集團曝出執行董事Miuccia Prada Bianchi及行政總裁、執行董事及主要股東Patrizio Bertelli接獲意大利司法部通知，對有關他們以個人名義所做關于外資公司若干過往報稅之準確性進行審查。盡管Prada普拉達集團方面發表聲明稱，兩位高管接受審查與集團事務無關，但事件對集團聲譽易造成影響。

　　分析指出，在此信譽危機、品牌危機階段，“自降身價”直接損失品牌價值，越來越不缺錢的中國消費者看重的是產品的獨特性與品牌所彰顯的品位。

　　周婷建議，作為老牌奢侈品牌，要么謀求轉型，徹底變身時尚品牌，要么提升品質和定位，打造超高端的奢侈品牌。成功品牌早有先例，前有業績持續下滑而從輕奢品牌轉型大眾品牌的Coach，后有在全球奢侈品增長疲軟環境下一枝獨秀的愛馬仕，Prada的突圍之路有待斟酌。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：  ）